广告策划与预算[参考].pdfVIP

精品 第五章 广告策划与预算 教学要求： 了解广告策划的内容与策划的全过程，使学生在掌握上述内容的 基础上，能写简单但规范的广告策划书。 具体要求学生记忆现代广告策划的概 念、广告计划的概念、广告预算的概念；掌握广告策划的特点、程序、方法；了 解广告目标的类型及影响广告目标设定的因素；学会制订企业广告计划的方法。 本章的重点是广告计划的拟定； 难点是广告目标的设定及对广告计划拟定方法的 掌握。 教学时数： 8 学时 教学方法及步骤：讲解广告策划的含义、特点、意义；用讲述法、提问法介 绍广告策划的程序和方法； 用讲述法介绍广告目标的涵义、 类型、影响广告目标 的因素；使用讲述法、练习法指导学生学习广告计划的制定。 教学内容： 第一节 广告策划的含义及特点 一、什么是广告策划 策划的含义：策划就是为了达到一定的目的对未来活动进行筹划和部署。 广告策划的含义：广告策划就是指广告人通过