百世兴08年度品牌管理与行销传播执行计划.pptVIP

花生部落FLASH的系列化。 小刚说事FLASH 10 秒FLASH小电影 系列化的FLASH形成视频光盘，在互动化终端，长途汽车，兴网，网站播放传播 花生男真人版 以真人演绎花生男——创造花生男网络红人。符合花生男调性，小市民的代表。 在猫扑、天涯、成都吃喝玩乐等知名论坛注册花生男帐号。 事件：花生男真人秀，以花生男的身份点评社会热点或恶搞事件。 百家讲坛——花生男版（品三国）通过网络进行花生男真人版传播 花生男网络热帖的发布。以八卦、尖锐、乱侃的内容，形成网络热帖，进行花生男炒作。 花生男真人秀视频、网络帖子的互相提及，产生相连关系。 花生部落QQ群 依托百世兴花生部落网站，成立QQ群。初步建立百世兴花生部落成都群。 借由百世兴花生部落网站活动，召集会员加入。 招聘qq群主，负责群的管理和组织活动。 保证群上每月一次的互动活动。 百世兴花生部落网站反馈qq群活动内容及效果，并持续延伸活动。 花生部落人物形象的丰富及系列公仔制作 加入花生妹及绞绞糖，08年花生部落将演绎更多有趣故事。 有趣的公仔将成为网站积分兑换的礼品或者花生部落活动礼品。 花生部落销售辅助物料的完善 纸巾 鼠标垫 碟包 杯垫 钥匙扣 烟灰缸 笔袋 系列杯子 网络传播思路 以百世兴花生部落网站为基础，整合衍生后的花生部落资源。 设定花生部落长期参与网站活动的可能：每季度推出网站积分——花生米米的奖品兑换内容。设定不同积分可以兑换的奖品（引入信用卡的积分兑换概念）。 线下互动活动思路 花生部落主题酒吧：成都落地的花生部落基地。 花生部落主题酒吧会员制：凡花生部落网站注册会员，通过参与活动，提出申请均能得到花生部落主题酒吧会员卡。 享受会员消费优惠。 享受花生部落网站和qq群活动的优先权。 所有花生部落活动将在大众传播前提前告知会员参与。 会员定期免费得到小刚说事，花生男网络红人娱乐信息，系列FLASH连载的光盘。 透过网站版主和QQ群主组织线下活动。 招聘版主和群组，要求其定期号召消费者组织或参与互动活动。 百世兴花生部落电影月 持花生部落会员卡参与活动 随馋库的推广（并不一定是市场导入阶段）开始该活动 活动期间，花生部落会员到指定电影院将获得购票折扣 媒体年度传播思路 08年上半年基本是新产品的筹备及导入阶段，在该时间断，我们需要延续百世兴花生部落的品牌影响力。 媒体年度传播思路 数字电视植入 兴网数字电视电影频道、省网延伸（同样选择电影频道）。 包断每天一部电影，期间不得播放其他广告。 植入10秒FLASH小电影。 植入“百世兴花生部落仅以此片献给所有花生爱好者标版”。 互动： 数字电视用户获得花生部落数字电视节目单。 节目单上传递花生部落活动信息。邀请数字电视用户参与。 网站对资源的延伸及传播 小刚说事音频版的赠送 小刚说事FLASH、花生男10秒小电影、花生男真人版的网络传播。找枪手到各网站病毒传播。 根据需求，阶段性的大众媒体传播（阶段具体制定） END * * * * * * 百世兴壹百颗系列五彩花生 标准化——终端部分 终端标准 08年加强终端的管理和控制。在成都市场建立各形态渠道样板，对形象标准进行试点。 标准化目标：展示百世兴丰富的花生产品系列以及百世兴简单快乐的品牌形象，配合并促进销售。 成都样板阵地选择： 按终端形态划分 大型超市（K/A）：如伊藤、家乐福、好友多等大型超级市场。 社区连锁店：如红旗、互惠等连锁型终端 小店/杂货铺：单个的社区店、小卖部等 批发市场 按区间范围划分 校园渠道：以大学校园为单位的，校内外终端 常规市场渠道：校园外终端的统称 常态标准化形式及内容：内容以百世兴品牌形象为主的一整套终端活化物料。 终端系列化陈列原则之一——占领黄金带 黄金带—— 以视线25度左右处为中心 在此之上10度和之下20度 由货架底层调至第二层 销量增加34% 由第二层调至黄金带 销量增加63% 直接由底层调至黄金带 销售增加78% +63% +34% +78% 就成人而言— 高度：90-150cm 宽度：距货架80cm 最有效视野90cm 终端系列化陈列原则之二——全品项 尽可能的把一个公司的全品项目集中在一起 有利于消费者挑选 增加公司的整体形象 多品种、多口味、多包装集中陈列 气势庞大，便于消费者选购 终端系列化陈列原则之三——垂直集中 符合人的视觉习惯：先上下，后左右 商品在使用垂直陈列时更具有层次和气势 不同终端常态标准化形式 不同终端常态标准化表现——K/A 不同终端常态标准化表现——社区连锁店 不同终端常态标准化表现——小店/杂货铺 不同终端常态标准化表现——批发市场 校园渠道终端标准化 选择校园超市： 统一陈列方式为百世兴专用挂网，并将所有产品陈列到挂网上