热水器市场推广方案(范文)(2).docxVIP

光瓷变频热水器市场推广方案 一、推广目的 1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期 的时间长度， 尽快进入成长期，创造效益。 2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。 3．提高品牌知名度和美誉度。 4．提高现场售点的产品的销量。 5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心 和积极性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为光瓷变频热水器市场推广提供科学的依据。其调查内容、 调查方式及调查地点如下表所示。 市场调查实施情况表 调查内容 1．管理层深度访谈 ．营销人员小组座谈或问卷调查 ．渠道调查：即热式热水器销售渠道类