四大传统媒体广告的优缺点.pdfVIP

一、报纸广告 1 1、优势： 1 2 、劣势 1 二、杂志广告 2 优势 2 2 、劣势 2 三、电视广告 2 1、优势 2 2 、劣势 3 四、广播 3 1、优势 3 2 、劣势 3 一、报纸广告 1 、优势： ① 传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全 国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 ② 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 ③ 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的 新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 ④ 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。 报纸广告不需要复杂的制作程 序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握， 广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 ⑤ 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语 言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 2 、劣势 ①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周 期只有短短的 24 小时，因此，其生命周期是很短的。 ②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告 的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。 ③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上 做广告，例如要演示的产品。 ④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形 式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但 近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。 1 二、杂志广告 优势 ①目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行的。 ②受众接纳性高。 杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光。 很多杂志声称， 在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。 ③生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。 ④版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间，因此他们有时间阅读 详细的报道。杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创造性和多样化。 ⑤视觉效果。杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出更加 精美的黑白或彩色图片。 ⑥销售促进作用。广告主可以有多种促销手段，如发放优惠券，提供样品或通过杂志发 送资料卡。 2 、劣势 ①有限的灵活性。广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难，一些时效 性广告也无法使用杂志媒体。 ②缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到这些 读者还需要一段时间。 ③制作复杂，成本高。 ④递送问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。如何使杂志到 达目标受众是较为严峻的问题。 三、电视广告 1 、优势 ①传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非 常广。数以万计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒 体不能有效到达的人群。 ②冲击力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。电视也允许很大程度的创新，因为 它将画面、声音、颜色、动作和戏剧结合起来。电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的 产品显得很重要、令人兴奋、有趣。如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面 的联想。 ③渗透力强。电视对我们的文化有着强烈的影响。对多数人来说，电视是一种主要的信 息来源、娱乐形式和教育途径。它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电 视上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。