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宏观营销环境 -- 自然环境 自然环境 自然环境是指营销者所需要或受营销活动 所影响的自然资源。 一个国家、一个地区的自然地理环境包括该地区 的 自然资源 和 地理环境 。 自然环境 自然资源 自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物 质财富，如矿产资源、森林资源、土地资源、 水力资源等等。 这些资源分为三类：一是“无限”资源，如空 气、水等；二是有限但可以更新的资源（可循 环），如森林、粮食等，三是有限但不可再生 资源，如石油、锡、煤、锌等矿物。 自然资源是进行商品生产和实现经济繁荣的基 础，和人类社会的经济活动息息相关。 自然环境 地理环境 地理环境是指一个国家或地区的地形地貌和气候， 是企业开展市场营销所必须考虑的因素，这些 地理特征对市场营销有一系列的影响。如，气 候（温度、湿度等）与地形地貌（山地、丘陵 等）特点，都会影响产品和设备的性能和使用。 例如：西门子公司推出了这样一台洗衣 机 …… 日本汽车在加拿大 自然环境 针对欧洲大陆气候的差异，西门子对出口 不同地区的洗衣机的转速做了调整。由于 德国和斯堪的纳维亚阴晴不定，所以在该 地区销售的洗衣机的转速最低不低于 1000 转每分钟，最高不超过 1600 转每 分