专题四媒介与媒介规范讲课资料.pptVIP

专题四 媒介与媒介规范 第一节 媒介 一、媒介概说 1、概念 媒介即中介或中介物，是传播信息的物质实体。 施拉姆：媒介是传播过程中用来扩大并延伸信息传递的工具。如传递声音的媒介是广播，传递图像信息的媒介是电视。 不同看法：郭庆光认为，传播媒介大致有两种含义： 第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字等等。 第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。如报社、出版社、电台、电视台等等。 这两种含义指示的对象和领域是不同的，但无论哪一种意义上的媒介，都是社会信息系统的不可或缺的重要环节和要素。 胡正荣则认为，媒介只包括前者，后者则是拥有并控制媒介的组织。 文字是符号，还是媒介？ 面向大众传播信息的物质实体 大众媒介，那网络是大众媒介吗？ 媒介发展阶段： 早期符号媒介 手抄媒介 印刷媒介 电子媒介 2、分类 印刷媒介与电子媒介；户外媒介；大众媒介。 重点：新媒介： 特殊媒介： 分析比较四大媒介的优缺点？ 鸡蛋、巴士、光头、肚子。 网络 手机短信？ 纽扣多媒体 2、麦克卢汉的媒介理论 “媒介即讯息” 麦克卢汉媒介与社会形态图 “媒介：人的延伸” “热媒介与冷媒介” 意义与局限性