2014年NCA品牌战略规划 [恢复]知识讲稿.pptVIP

以网络传播为主，打造一系列热点事件 网络软文推广、公益事件炒作、常规促销、网络视频、微电影等多管齐下，迅速提升乐宜嘉的品牌影响力和品牌美誉度 在路上 扩大品牌知名度，提升终端销量 提升品牌影响力和品牌美誉度 传播目的 文化。中国文化 设计。中国设计元素 传播核心点 大事件传播 常规活动传播 我们从未放弃使命，我们一直行走在路上 传播策略 全年整合推广 民族的才是世界的 一年，传递一个声音 中国风 中国风 产品线 视觉 消费者 品牌文化 SI系统 VI系统 终端上 样规划 终端形 象系统 文化传递 标题、字体、颜色等 设计 工艺 渠道 口碑 体验 消费行为研究 内部建设 外部传播 潜在消费者洞察 老客户的服务和维护 文化沉淀（员工/办公室） 制度和管理 大事件 媒体组合 时尚 优雅 招商主题的强化 模式的创新 服务 服务 一个点：中国风 一个声音： 德国工艺技术 中国设计元素 新中国风不是简单的中国设计，更是中国风代表的精神气质和文化内涵，在传播上，应仅仅围绕中国风这个点 从品牌设计、工艺、服务、终端形象、视觉识别等触点进行中国风的形象传递。 传播策略 提升品牌传播高度，提升品牌影响力。 打造具有社会影响力的大事件 提升年度活动传播的影响力 提升终端店面形象 深化产品力和品牌形象的传播（新中国风） 打造具有竞争力的核心品牌，扩大品牌知名度和美誉度。 USP策略，对品牌进