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企业广告营销 ;;本章讲述;广告市场的需求与供给曲线;125亿元;daybreak@hubu.edu.cn;daybreak@hubu.edu.cn;2006年《商业周刊》全球顶级品牌10强 ;;广告主对传统广告的需求在消退;第二节 广告主的广告管理;一、中国企业广告管理的演变;二、企业的广告管理模式;（1）集中式体系;;;（2）分散式体系;daybreak@hubu.edu.cn;daybreak@hubu.edu.cn;当然，实际操作中也存在集中与分散、集权与分权的混合型管理模式。;（3）不同类型的具体架构;daybreak@hubu.edu.cn;实例：娃哈哈集团广告部的组织架构;三、企业广告管理的任务;第三节 广告主的广告决策;一、企业营销战略与广告战略决策;二、企业产品策略与广告策略;1、产品的整体概念;2、产品的分类;3、产品的生命周期;daybreak@hubu.edu.cn;三、企业形象策略与广告策略;四、企业广告预算与广告费用控制;边际分析的销售、利润及广告投入曲线;daybreak@hubu.edu.cn;;需要注意的几点;案例：某企业财务状况;案例 我国广告主态度调查;daybreak@hubu.edu.cn;daybreak@hubu.edu.cn;daybreak@hubu.edu.cn;daybreak@hubu.edu.cn;daybreak@h