长城哈弗cuv-品牌推广方案及品牌市场策划.pdfVIP

第一部分市场背景 　　 　　一、07 年中国汽车销售的发展概况 　　 　　二、07 年湖南汽车市场的走势及特点 　　 　　三、长城汽车品牌分 　　 　　四、长城哈弗受众分 　　 　　五、长城哈弗产品分 　　 　　第二部分长城哈弗品牌推广方案 　　 　　 1.活动概况 　　 　　2.主题释义 　　 　　3.活动开展 　　 　　4.媒体宣传 　　 　　5.预算分配 市场分析： 　　 　　一、07 年中国市场发展概况 　　 　　 1、中国汽车市场的发展趋势 　　 　　●截止到 2006 年，中国汽车市场以新车销售超 600 万辆的总规模跃 居世界第二位，仅次于美国. 　　 　　●截止到 2006 年中国整车制造厂已超 150 家，汽车改装车厂 536 家. 　　 　　●汽车销售经历了 2003 年疯狂井喷，在 2004 年直线下滑，从 2005 年直至现在，中国车市逐渐步入正轨，同时竞争也日趋激烈. 　　 　　●2007 年至少有 800 万辆新车流入市场,71.2%的有车一族将换车周 期锁定在今后 3 年内，加上国Ⅲ排放标准部分实施以及奥运会等利好 因素.中国车市似乎又一次迎来了集体辉煌年代. 　　 　　●中国汽车市场几乎汇集世界所有汽车品牌的市场格局里,无论欧 美系与日韩