董千里物流市场营销的环境分析的讲义.pptVIP

物流运作管理(北大版) 第4章物流市场营销环境分析 本章学习重点 ●物流市场营销宏观环境分析要点 ●物流市场营销中观环境分析要点 ●物流市场三种环境下主要分析方法 2018/5/18 ②果大物流与供应链研究所16 黑体字号32 宋体字号24 董千里:物流运作剪票 ③果步孝mg四小m 【引例】 安徽马钢是我国特大型钢铁生产企业之一,L企业为获得其钢铁物流业务,开 展的物流营销值得借鉴。L企业通过对马钢深入调研发现:马钢采购物流,以及 代理商的销售物流,基本都选择外包;企业内部物料供应与生产物流基本自营; 拥有汽运和铁运公司,可提供钢铁物流相关功能型服务等 L企业又通过对本地与周边地区物流市场环境调查,分析认为:本地区单一的 卡车运输服务供大于求,运价被压缩到不超载不嬴利的境地:本地区具有钢铁物 流特色服务的物流供应商有限等 马钢通过近几年的物流实践,已从企业物流高级化过程中获得可观的经济效 益,仅马钢仓储配送中心从2006年到2008年 通过物流系统集成优化等物流高 级化实践,为企业在原料采购、物料仓储与供应、厂内运输和成品配送等环节节 约成本近千万元。企业有意引入社会物流资源为其内部物流提供服务以加强竞争 引进先进的物流服务理念,刺激内部物流资源的服务质量提高和物流管理水平的 持续改进 L企业通过sWoT、竞争模型、企业内部条件等分析后提出:成立专项物流 务分公司;引进有经验