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全副牡丹饼营销策划书 篇一：月饼营销策划书 月饼营销策划书 一、 品名系列之： 鲜花弄月系列月饼 二、 需求针对定位 随着食品科学研究的不断深入，供人们观赏的五颜六 色、千姿白态的花卉以其特有的芳香、丰富的营养价值和保 健作用，为越来越多的消费者所重视。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三、 品名文化背景： 食用花卉在中国已有两千多年的历史，屈原朝饮木兰之 坠露兮，餐秋木兰之落英的话句就是关于食用菊花的最早记 载。明代《遵生八笺》记载了芙蓉花等 10种可食用的花卉。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 清代《养小录》中收录了牡丹、兰花、玉兰花等 20多种花 食用的制作方法。按照中医的说法，科学地食用花卉对人体 具有营养保健的作用。例如勿忘我花润肺养颜，兰花清热解 毒，梨花润肺化痰，杏花可温补，月季花治烫伤调经脉，槐 花治痔疮便血，玫瑰花可活血健胃，并有用于医治食少呕恶， 跌扑伤痛以及养颜祛斑等。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 四、原料定位： 鲜花弄月月饼，将天然花卉原料蕴涵月饼馅料之中；在 原料选择上，鲜花弄月采用无公害、无污染国家农业生态园 生产的小枣、红豆等原辅材料，特别引进获得绿色食品标志 的金禧悦牌系列纯水果馅料。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 五、口味定位： 在口味上为苏式月饼口味 六、 品种系列定位 包括新月烧菊花月饼、新月烧玫瑰月饼以及新月烧芙蓉 月饼； 七、 包装要求 利用国内最新科技水平的保鲜技术， 配合kop包装材料, 确保产品新鲜。 八、 单品文化延伸： 月饼蕴菊，使人想起李师广的《菊韵》：秋霜造就菊城 花，不尽*写晚霞；信手拈来无意句，天生韵味入千家 九、 推广时间：xx年7月9月 十、终端选择 太原双合成食品有限公司在目标市场的各直营店、各大 超市。 其中直营店的选择，如下： 双合成总公司：太原市柳巷 76号 柳北店：太原市柳巷 76号 十一、主题选择与释义 感恩祈福 韵味入千家，不能不使我们联想到中秋月圆之日，所有 心存感恩的人们，对故土的眷恋、对亲人的眷恋、对父母兄 长的眷恋、对朋友的眷恋与感激，正所谓睹物思情。于是， 我想，这也的确是月到中秋，鲜花依旧弄月啊！该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告策划书范文浏览： 851 |发布于：|分类：策划 书目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五， 广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告 主题表现及媒体运用该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的 敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的 策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业 务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告， 第一年（1999） 年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及 印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日 报主办的广告金桥奖［最佳创意奖第二名］。第二年（xx）为 配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主 力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是对付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择 洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 报主办的广告最佳创意优胜奖。 篇二：牡丹饼0 牡丹饼，洛阳城市的新名片潘雅军 由洛阳全福食品有限公司推出的盛唐牡丹饼，犹如食品 园中一朵奇葩，娇艳多姿，令人目不暇接，思绪万千。传统 食品给我们印象无非是那些食品店的点心、饼干、糖果诸如 此类的应时糕点，由昔日的简单纸包装变成今日的五花八 门、材质各异、视觉美观的送礼佳品，但内容无非还是那些 加工过的面食点心而已，食过之后，仔细回味除去可口之外 并没留下什么太多印象，特别是那些带有地域色彩的名产如 天津的麻花、开封的花生糕、西安的水晶饼尽管历史渊源， 但终究与现代人的欣赏口感，以及紧扣时代需求还有一些差 距，特别是在当今市场竞争的环境下如何发扬光大悠久的食 品文化，并赋予其新的理念，还需独辟蹊径。很欣慰地看到该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “牡丹饼”的生产和推出，正是挖掘历史文化，寻求突破地 域色彩，突显品牌化扩张的有益尝试。总结“牡丹饼”上市 过程，我们可总结以下几个方面：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一产品创意新，传奇色彩浓，富有较深的文化内涵 “牡丹饼”最早记载是南宋吴自枚的 《梦梁录》：吴（苏 州）越（杭州）本为一家，越与吴分野，风土大略相同市食 点心四时皆有，任便索唤不误主顾；银炙饼、牡丹饼、开炉该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有