传奇江苏联通市场推广计划精品.pptVIP

中国联合通讯股份有限公司 江苏省市场推广计划 广州市传奇广告有限公司 2000年11月07日 目 录 ●移动通信市场现状以及消费者动机分析 ●中国联通SWOT分析 中国移动SWOT分析 目标攻击人群描述 中国联通的品牌定位 ●中国联通产品延伸策略 ●2000年112001年1月市场推广计划 前言--市场 在市场价值增高和消费者趋于成熟的环境 我们期望移动通讯能继续成为近期未 来市场的主要热门产品 因为竞争对手的庞大势力和强有力的媒介 策略以及具有侵略性的市场渗透,联通市 场状况近来近来显得不很乐观。 前言--品牌 中国联通作为电讯领域的一个新兴品牌:缺 乏品牌沉积。 通过向年轻的消费者诉求它时尚活力,平民 化的形象将使联通有很大的机会,令联通的 品牌形象进一步获得活力。 言--备战 我们做了什么功课 报中对中国移动通讯市场趋势、消费者 消费趋势的报道 查阅I消费行为与生活形态年鉴 向调研公司购买相关市场资料 进行公司内部的品牌检验问卷调研 召开消费者品牌检验座谈会 走访通讯市场,观察卖场特点、了解售卖过程 收集研究各种通讯市场的电视广告片、报纸广告、 POP