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抖音平台原生广告场景化探析-广告设计论文-设计论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——  摘要：抖音平台因流量带来了变现的可能，广告主和品牌对其趋之若鹜。抖音中的原生广告何以有效？关键在于其“在场”的感染力。本文着重讨论在场景理论关照下的抖音原生广告创制方式及传播路径。 关键词：抖音；原生广告；场景理论；在场感 “抖音”作为中国广受欢迎的原创短视频分享平台，靠着UGC路线，收获了海量的交互数据。抖音平台不仅获得了用户的青睐，也迅速成为了品牌和广告主趋之若鹜的阵地。美国学者罗伯特斯考伯和谢尔伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书