休闲养心养生之旅(旅游营销策划方案)(汇编).pdfVIP

精品文档 张家界旅游营销策划方案 一、背景 随着我国经济的发展，人们的生活水平日益提高，相对地人们生活 的节奏也日益增快，在匆忙的工作中，停下来休息几天，旅游便成为人 们的首选，旅游也逐渐成为人们休闲的一种方式。而旅游业已经成为国 民经济新的经济增长点， 旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展， 已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。虽然目前国际金融危机的影 响仍在，对实体经济的冲击正在加深，当前和今后一段时期，我国旅游 业发展仍然面临严峻挑战，但我国经济社会发展的基本面没有改变，旅 游业发展的动力依然强劲。 我国对外开放不断扩大， 各项改革稳步推进， 城乡居民收入继续增长，居民旅游消费需求潜力依然巨大。改革开放３ ０年奠定的坚实基础，将有力地支撑我国旅游业发展。 二、市场分析 随着人们生活水平的不断提高，人们的需求层次也越来越高，一般 常规的观光旅游已不能满足目前消费着的需求， 游客不再追求到此一游， 而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。消费市场出现多层次、多 元化的特征。根据市场以上特征，我提出了休闲之旅，其一是因为当前 人们有强烈的消费需求，其二是因为张家界的旅游资源很是丰富。 目前，我国尚无完善的旅游市场细分的实际操作，虽然在休闲养生 之旅这个细分市场，很多旅行社也有推出，但从项目的内容看，大多都 没有体现出“休闲”之处，一般只包括了观光旅游的内容，所以，对于 休闲旅游这方面，依然潜藏着巨大的商机。休闲旅游不仅可以让人们体 会到大自然风景的秀美，还满足了人们对于“休息”的需要，让人们远 离市区的聒噪。由于社会竞争激烈，快节奏的生活让人窒息，休闲旅游 便成为首选，尤其是白领。 三、资源考察 （一）气候宜人 张家界旅游资源极为丰富， 是我国著名的避暑胜地， 其气候属中 精品文档 精品文档 亚热带山原型季风湿润气候 , 年平均气温 16.8 ℃ , 四季宜人。张家界 地处于云贵高原隆起区与洞庭湖沉降区之间 , 既受隆起的影响 , 又受 沉降的牵制，加上地表水切割强烈和岩溶地貌极其发育 , 形成了当今 这种高低悬殊 , 奇峰林立 , 溪谷纵横的地貌形态。 （二）温泉资源丰富 张家界 , 奇峰三千 , 秀水八百 , 张家界的山大多是拔地而起山 , 山 上峰峻石奇，或玲珑秀丽 , 、或峥嵘可怖、或平展如台、或劲瘦似剑。 张家界 , 既有千姿百态的岩溶地貌奇观 , 又有举世罕见的砂岩峰林异 景。张家界境内河溪纵横 , 它们或一泻直前、或潺潺奔流、或气势磅 礴、 或平静如镜。有壮观的瀑布 , 神秘的怪泉与众多的温泉。张家界 由于地貌奇特 , 在第四纪冰川期和间冰期分别成为南北方动植物的避 难所与栖息地 , 因而动植物种类繁多。 主要珍稀动物有飞虎、 翻掌鼠、 米猴、背水鸡、白蛇、玻璃蛇等。属中国独有的珙桐 , 杜仲伯乐三科 木本树种 , 张家界均有 , 还生长着为张家界独有的龙虾花茶和鹅耳枥。 （三）拥有各种各样的旅游资源 张家界市拥有丰富的旅游资源。由张家界国家森林公园 , 索溪峪 自然保护区 , 天子山自然保护区三大景区构成的核心景区 , 面积达 264 平方公里 , 景区内三千座岩峰热拨地而起 , 耸立在原始旷野之上 , 八百 条溪流蜿蜒曲折 , 穿行于莽荡峡谷之中 , 可谓融峰、林、洞、湖、瀑于 一身 , 集奇、秀、幽、野、险于一体 , “五步一个景, 十步一重天” , 被中外游人誉