经典品牌命名的策略及操作的方案.pptVIP

“从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重 要的就是名字 美1当代营销大师阿尔·里斯《打造品 品牌命名具有 不可更改性 品牌名称一旦确定, 要做变动付出的代价 是很大的。中国很多 著名企业品牌的 文名称的多次变更 沲了品牌建立的后腿 如果你只有一次选择 机会,你就要格外的 珍惜它 经典案例 位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的 个亲戚。结果人家不高兴地说:“我才不戴你的领带呢,尽输, 尽输,什么都输掉了。”原来,香港话里“狮”与“输”读音相 同。于是,这位董事长绞尽脑汁,想出一个万全之策,用意译与 音译相结结合的方法,把“ Gold lion”为“金利来”,结果使 该公司生产的领带大为畅销,成为知名品牌。 我 实际上被灌输到顾客心目 中的根本不是产品,而只 是产品名称,它成了潜在 顾客亲近产品的挂钩。 品牌大师艾·里斯 在品牌的诸多要素中 品牌名称是品牌的核 心要素,是形成品牌 概念的基础。 值得深思的案例 南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇,在 国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池,在欧美国家倍 受冷落。 “狗不理”在北方久负盛名,在港澳地区不 得不改为“喜盈门”