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;学习目标;主要内容;一、市场竞争者的类型;;二、市场竞争的主要手段;第二节 市场竞争者分析;一、识别竞争者;二、竞争者分析;1.竞争者营销目标分析;2.竞争者竞争战略分析;3.竞争者营销能力分析;4.竞争者市场反应分析;5.竞争对策分析;第三节 市场竞争战略;一、市场竞争基本战略;1.成本领先;2.差异化;3.集中化;二、处于不同竞争地位企业的竞争战略;扩大市场需求总量
发现新用户: 强生公司向成人开展广告活动.
发现新用途: 把小苏打用作冰箱除臭剂、用来消除厨房里的油脂火种.
增加产品的使用量: 洗发露公司称，每次洗两遍比洗一遍效果更佳。;保护原有市场份额
;提高市场占有率
产品创新
质量策略
多品牌策略
促销策略;2.市场挑战者策略;选择进攻策略;3.市场跟随者策略;4.市场补缺者策略;市场补缺者策略：专业化;
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