宜信年度公关营销建议书讲义资料.ppt

宜于心 信于行;目录;明确任务; 认识，是了解市场和行业 认识，是认清自己和对手 认识，是明晰方向和主张 工作第一步，从认识开始……; 在广阔的市场前景的驱动下，目前市场正呈现出这样一种局面—— ; 市场传播层面又如何？; 在这种市场态势下，我们首先要对自己有个清晰的认知——; 那么，和市场其它类型的企业相比，我们究竟有怎样的比较优势呢？; 此外，我们在渠道上积累的经验和促进作用优势，是以上类型企业无法比拟的！ 然而，以上这些企业，是否就是我们所要面对的对手呢？;我们的思考;我们的主张;主张阐释1;主张阐释2; 顾客就是上帝 洞悉我们的消费者 才能更好得开展我们的品牌、产品定位 进而推导出我们的公关传播slogan 工作第二步，洞悉追捧宜信的人;描述我们的消费者;倾听他们的声音;聚拢他们;值得学习的案例;创造一个新的群体;怎样一个群体;品牌及产品定位; ; 明晰了公关思路 明确了公关传播主题 还需要依此设计相应的有效的策略 此外，危机怎么办？ 工作第三步，制定行之有效的策略; ;消费者群体营销：;构建人物营销金字塔：;阶段化聚焦策略： 大处以季、小处以月为单位，阶段期间内，对传播内容作一定偏重，聚焦打击，但各 阶段保持一个延续性，一切围绕品牌开展;针对不同受众，实施不同内容的传播，并分配相应的传播资源;我们认为，可能发生的危机主要来自两个方面：;公关的本质