万宝路企业文化的案例.pptVIP

菲利普莫里斯 Philip Morris  将从以下几个方面向大家介绍 1.企业历史 2物质文化层: 1)企业主要业务 2)企业下属品牌(万宝路,卡夫,美乐啤酒) 3制度文化层: 1)企业管理 2)品牌管理 4行为文化层: 1)经营策略的变化 2)积极开拓亚洲市场 5精神文化层 1)企业核心竞争力 2)企业的品牌文化  PHILIP MORRIS 菲利蒲·莫里斯公司是世界上最大的包装食晶公司和最 大的卷烟生产公司,世界第二大啤酒生产企业,美国最大 的食品生产公司。作为一家持股公司,菲里蒲·莫里斯公 司并不直接从事经营活动,而是通过其下属公司从事经营 卷烟和食品。著名的万宝路卷烟就是由该公司生产的。此 外,公司也涉足金融服务和房地产市场  菲利蒲·莫里斯公司的前身是由菲利蒲·莫里斯于1847年在伦敦创办的 家烟草商店。从1854年起该店开始自己生产卷烟。到该世纪末期时,威廉 姆·克蒂斯·汤姆逊买下了该企业,并使之日益繁荣起来。1902年,公司将其 卷烟引入美国。但在当时的美国烟草托拉斯的压制下,公司业务发展缓慢 1911年,联邦政府下令解散烟草托拉斯,公司业务渐有起色。1919年,美国投 资者买下了该公司,并在美国发展起了生产和销售业务。30年代大危机期间 公司推出了适合一般消费者口味的经济牌香烟,大受欢迎,公司因而成为能以