哈根达斯市场场营销的案例分析.pptVIP

根达 Haagen Dazs If you love her, take her to Haagen-Dazs. 总策划:张xX 主讲:张 指导:张xx余XX  公司简介 哈根达斯( Haagen-Dazs)作为美国冰淇淋品牌,1921年由 鲁本马特斯( Reuben Mattes)研制成功,并于1961在美国纽 约布朗克斯命名并上市,产品正式命名为“ Haagen-Dazs”。 ·1976年鲁本马塔斯的女儿多丽丝.马塔斯( Doris mattes) 在美国开了第一家哈根达斯专卖店,随后,哈根达斯专卖店 如雨后春笋般在世界各地出现。 ·1996年,哈根达斯进入中国,在上海南京路开设了中国第一 家专卖店,随后,哈根达斯在北京、广州、杭州、深圳、青 岛等十多个城市闪亮登场,目前已经在中国内地开设了50家 专卖店,零售点达到1000多个 ·如今,哈根达斯已在全球55个国家拥有约700多个专卖店 年销售额逾10亿美元(约合82.8亿元人民币)。  n-Da2zs3 我 ●我椴斯吧! 市场定位品牌定位品牌形象营销策略营销运作案例启示 市场定 位 追求高贵时尚生活方式的消费群体  我 n-Da2zs3 ●靛吃椴新吧! 市场定位品牌定位品牌形象营销策略营销运作案例启示 1、倡导“尽情尽享, 品牌尽善尽美”的生活方式 定位 2、