新品发布促销活动方案.docVIP

新品上市，引爆价格革命 活动背景 一、七月初 ，星光系列、星河榆木系列、星际三层实木系列三套全系列产品全方位上市，此次新品上市对于宏耐来说有着跨时代的意义，自此，宏耐地板将横跨整个地板产品系。同时，借此作为一个契机为消费者提供更优惠实在的价格体验。 二、活动时间 X月XX日——X月XX日 三、活动口号 新品上市，引爆价格革命 四、活动内容 1、“榆”乐世界 活动期间，星河榆木全系列全场低至235元/平方米 2、“实”破天惊 48款新品引爆价格革命，仿古多层实木地板低至179元/平方米 3、幸运惠顾 宏耐地板包装增加刮奖及防伪标识功能，全国总奖奖品分为：特等奖4999元现金，一等奖888元，二等奖666元，全国中奖率1%。（详细兑奖流程请参看店面海报。） 4、星座放“价” 宏耐星座地板全系列7折特惠，巨蟹座客户在原有折扣的基础上折上加折。 5、“榆”乐有礼 活动期间，凡至宏耐专卖店拍照区拍照并转发至朋友圈可抵100元货款 五、活动宣传及时间安排 （一）启动阶段：6月25日-7月1日 总部：就活动方案进行细化，征集、筹备和制作网络媒体、官网、官方微博等网络宣传途径所需物料，并做好前期的沟通、人员分工工作；6月25日发布促销方案和宣传物料单页、X展架等，请及时至宏耐官网“宏耐社区”下载。 分公司、经销商： 1、领会、坚决执行公司促销方案； 2、第一时间做好终端X展架、单页、情景拍照区、模特布置等工作； 3、考虑并采用媒体、网络、户外广告、小区、卖场、电话、短信等多种途径截取顾客。青岛、西安、北京、南京等网络宣传及媒体基础较好的分公司、经销商，要迅速整合资源就活动率先进行重点宣传。 (二)推广阶段：7月1日-7月10日 总部：整合网络资源，就“启动阶段”准备好的物料和前期工作强化落实； 总部区域经理与各地经销商进行细化沟通。 分公司、经销商： 1、有效可行的广告宣传，如户外广告、条幅、海报、夹报、单页、软文、自行车巡游、短信广告、宣传彩车、锣鼓队等； 2、顾客报名：通过终端资料、人员解说、利益诱惑，推动客户进行报名，收取订金，最大限度实现顾客预定单。 （三）高潮阶段：7月10日-7月20日 总部：随着活动的推进，各项工作给予强势跟进，在主流媒体发布活动新闻，加大宣传力度，强化宣传效果。 分公司、经销商： 1、加大力度，继续进行广告宣传； 2、组织导购进行现场签单，做好礼品、奖品等最终落实工作； 、统计活动效果，活动结束后对活动结果（客户签单资料及活动照片）进行汇总、上报。3 七：发送短信内容． “榆”乐世界，引爆价格革命”，宏耐新品特卖会于7月3日震撼来袭。榆木系列**起；星座系列*折起；多层实木地板低至179元/平方米，更有现金大奖、转发有礼等多重活动。店址： XXXXX，电话：8888888。 八：电话话术 先生/小姐，您好，不好意思打扰您两分钟时间，我是宏耐地板XX专卖店的，宏耐地板新品特卖会于明天上午8：30就要开始了，上市新品榆木系列**起；星座系列*折起等一系列特惠活动；更有现金大奖等你来拿，机会十分难得。希望您带着您的家人和好友准时到现场参加我们的活动。活动地址是：XXXXXXXXXXXX。 附终端销售店内外9条 店 内 10条 项目 是否已安排 何时到位 备注 矿泉水、水果、零 食 活动期间常备 拍照景区布置 （图） 榆木新品展区布 置 收银处、洽谈桌上放置的活动告示 )(牌 图 促销T恤（胸牌） 橱窗模特布置 （图） 吊旗、易拉宝、地 贴 突出主题 标价签张贴到位 拱门布置 导购介绍 介绍活动，主推榆木系列产品 外 店 条8 单DM 小区及城市中心区域发放 海报 小区 电视广告或报纸． 电话、短信营销 统一销售话术 网络营销 论坛、Q群、商城宣传主题活动，专人在网上发帖、回复 公交车或花车 小区广告 突出主题 店面拱门、音响 突出主题 装饰城条幅、广告 突出主题 六、物料清单 分类 名称 数量 印刷类 单页 6 海报 6月 X展架 6月 吊旗 6月 地贴 月6 拱门 月6 标价签 6月 卡通情景拍照区 6月 网络推广类 微博微信互动图 月6 网站广告推广图 6月 其他 矿泉水、水果、零食 创意人体模特 恤衫、其他装饰模特道具T 完成时3前完成设