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乐享 关于 “ 乐享 ” 农产品交流 APP 开发项 目的那些事 Presented by |xxx 组长 | xxx CONTENT S 0 1 简介与行业分 析 0 2 项目运行与营 销 0 3 财务分析与规 划 0 4 风险预估与管 控 0 6 0 5 前景分析与预 测 团队构架与感 言 PART ONE 简介与行业分析 项目简介 0 1 项目 背景 项目 内容 互联网 + 扶 贫 帮助扶贫对象通过 开办网店等 电子商 务 的方式达到减贫、 脱贫目的（ 一切从 实际出发，联系实 际） 乐 享 公益类消费 APP 建立 贫困农户 与 中高收入 健身人群 的 中间桥梁 消费者购买 专享健身餐 ， 该消费额也将变成 贫困农 户 的一份希望 （ 发挥人的主观灵动性 ） 项目内容详解 —— APP 界面 展示 0 1 项目内容详解 —— 项目流 程简图 0 1 新鲜果蔬 项目简介 0 1 市场定 位 项目 背景 项目 内容 互联网 + 扶 贫 帮助扶贫对象通过 开办网店等 电子商 务 的方式达到减贫、 脱贫目的 （一切从实际出发， 联系实际） 公益 + 健身餐 乐 享 公益类消费 APP 建立 贫困农户 与 中高收入 健身人群 的 中间桥梁 消费者购买 专享健身餐 ， 该消费额也将变成 贫困农 户 的一份希望 （ 发挥人的主观灵动性 ） 中高收入健身人群 更愿意 参与公益 第一家 将公益与健 身相结合的公益类 消费平台 市场定位详解 0 1 “ 乐享 “ 主要推送的 是健康营养餐和 新鲜果蔬。私人 订制是我们的主 要特色，订制的 健身餐具有很高 的营养价值。新 鲜果蔬主要发挥 其公益性，价格 高于同类产品。 产品属性与 功能 产品目标 消费群体 竞争对手的 定位情况 主要消费群体定 为中高收入的健 身人群。这部分 人群收入水平和 受教育水平相对 较高，将有更多 的参与公益的意 目前市面上的公益平台通 常为公益类交互平台或公 益类信息平台，由 APP 应 用和 Web 网页互联组成， 存在信息不透明、操作不 便、占用用户较多时间、 公益效果不明显等问题； 在上海、北京等地相继出 现以健身餐为主营的消费 项目简介 0 1 市场定 位 创新 性 公益 项目 背景 项目 内容 互联网 + 扶 贫 帮助扶贫对象通过 开办网店等 电子商 务 的方式达到减贫、 脱贫目的 （ 一切从实际出发， 联系实际） 公益 + 健身餐 乐 享 公益类消费 APP 建立 贫困农户 与 中高收入 健身人群 的 中间桥梁 消费者购买 专享健身餐 ， 该消费额也将变成 贫困农 户 的一份希望 （ 发挥人的主观灵动性 ） 中高收入健身人群 更愿意 参与公益 第一家 将公益与健 身相结合的公益类 消费平台 “ 透明化 ” 推广平台 善款直达、无中间渠 道 拒绝 “ 花钱买公益 ” 创新性和公益性详 解 0 1 公益性 （ 1 ）从公益出发 （ 2 ）授之以鱼，不如 授之以渔 （ 1 ）日常消费 = 做公 益 （ 2 ）可持续发展拒绝 “ 花钱 买公益 ” 创新 性 （ 3 ）疏通供应链，添加冷 链物流，降低物流损耗 （ 3 ）添加 “ 背后的故事 ” 栏目， 增强客户与农户的情感联结 行业分析 0 1 1 2 3 4 农户缺乏直接与有对 口需求的城市客户群 直接交流的平台与渠 道，目前的农产品直 销网络平台还有很大 的发展空间。 （矛盾的特殊性） 供需方沟通不畅 国家大力支持扶贫，给 出各种优惠政策。借助 政策，偏向在资金方面 我们可以借助政府获取 一定资金；社会认可度 （具体问题具体分析） 政策与社会接受度 目前城市客户群在健 康农产品上的消费支 出越来越大，需求也 从有机、无公害等方 面日益精细化（ 事物 是变化发展的 ） 需求的改变 需求正在逐步扩大 一方面，健身生活理 念渐入人心，我们的 产品具有硬性需求； 另一方面，大家对公 益的理解越来越深入， 行业未来发展趋势 问卷调查 0 1 问卷分析 0 1 女性 53% 男性 47% 受调查者性别 75% 20% 5% 是否愿意接受因公益产生的 健身餐价差 愿意，可以 接受一定价 差 愿意，但不 能接受价差 不想参与 问卷分析 0 1 2 、市场广