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中西文化与广告语言 广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或 反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思 维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对 广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。 事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到 这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对 于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分 重要的作用。据笔者所知，我国学者对中西文化与广告语言的研究甚少，尤其缺乏比较研究。 本文是这方面研究的一个尝试。 一、哲学观念与广告语言 曹志耘(1992：130)认为，各个民族都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观 念。哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用，当然也影响着广告语言的应用。例如， 天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些广告中，天人合一观念对 “ ” 语言表达和接受的影响显而易见