市场商圈分析及牌营销的措施.pptVIP

成熟的城市规划区分不同区域的社会功能,面对政务 (商务)区和商业(集贸)区的不同消费群体,做有针 对性的品牌营销方略,方能抓住市场赢得商机。本文作 者从福建长泰县区域市场分析着手,针对消费者做出了 相对合理的品牌营销指导,希望能对市场营销有所帮助。 政务(商务)区1、县级政务(商务)区:店铺周围 环境主要由政府和交通中心组成,消费群体主要是当地 居民和工作人员,品牌消费相对比较固定;辐射半径较 近的在100米以内,较远在100-500米,最远的500以上, 附近竞争对手大多在3-6户,竞争压力比较大;圈内消费  群体忠诚度较高,一般只去比较熟悉的关系较好的店铺 购买;有57%被调査者消费价位在11-30元不同档次,消 费水平属于中高端;消费品牌在2-4种,以中华、软灰狼、 软红狼为主,如果常吸品牌断货,46%的消费者接受朋友 或店主的推荐,有超过60%的消费者愿意接受新品牌,可 见,该圈内消费者对新品接受率较高;在购烟用途上, 依次为自吸、工作应酬、送礼、宴请招待、其他,消费 者在购买卷烟时,还是以满足自身需求为第一,其次是 工作应酬。对烟草公司的建议或意见,圈内零售客户希 望多投放适销对路的卷烟牌号,消费者则希望免费提  供品吸烟或礼品。2、镇级政务(商务)区:店铺周围环 境主要由住宅(居民区、村落)、政府、商店(集贸市 场)组成;消