市场营销战略的策划详解.pptVIP

市场营销战略策划 找准顾客心 第四章市场定位策划 学习目标 知识学习目标 掌南标加纺忧人的础与切与法F 掌握市场定位策划的步骤、策略和方法能 力实训目标 具备市场细分策划的能力 初步具备目标市场选择以及切入策划的能 初步具备产品定位策划的能力 个案引读 华素片的市场定位策划 华素片是北 京四环药厂生产的一种治疗口腔咽喉类的 西药,产品主要特点是:具有独特的碘分 子杀菌作用,疗效迅速;口含;可长久留 在口腔内发挥药力。 但是在华素片 推出之前,市场上已经有一系列新、老同 类产品了。 华素片该如何选择呢? 伞紊胃誇 市场定位策划 市场定位策划 市场现状和特征 初步定位 正式定位 竞争者分 消费者分析 咽喉类药品 口腔类药品 消费者 基木特点分析 购买心 购买行为分析