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市场营销策划的基本流程与策划书的 格式 阋读案例,思考 营销策划要经过几 个阶段?经历哪些过 程? 本章主要内容 营销策划的原 ◆营销策划的步骤 策划书的设计与摆写 营销策划的原则 战略性原则 信息性原则 系统性原则 时机性原则 权变性原则 创新性原则 可操作性原则 效益性原则 战略性原则 战略:做正确的事,有效果(方向) 战术:正确地做事,有效率(方法) [战略无效果 有效果 有效率(快速地)3 繁荣 无效率亡(挣扎着生存 信息性原则 政治、经济、 宏观\。OC法律、文化 环境 科技、自然 信息 环境 企业营销环境 企业经营实力 信息 企业内 竞争 部信息 环境 信息