市场营学的案例分析王老吉.pptVIP

从1到阳20亿的王老吉  案例背景 凉茶的前世今生 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬 制、具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多 老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。 3燕  案例背景 王老吉凉茶发明于清道光年间, 至今已有175年,被公认为凉茶 始祖,有“药荼王”之称。到了 近代,王老吉凉茶更随着华人的 足迹遍及世界各地  案例背景 被轰权驌话潝看蹬业王麦熹蔑琴笑骸堕药 有限公司(原羊城药业),主要生产王老吉牌冲 (国药准字) 另一支由王氏家族的后人带到香港,创办香港王老吉 国际有限公司; 在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公 司所有;在中国大陆以 市场的国家和地区, 王老吉的品牌基本上都为王氏后人所注册 加多宝是位于东莞的一家港资公司,由香港王氏后人 提供 经王老吉药业特许在大陆独家生产、经营 红色罐装王老吉(食健字号)  品牌概况 要裔害团是创务义遵造若的牵雅南业饮翻结色 罐装「『王老吉」,1999年以外资形式在中国广东省东 离长窗築詻言生产基地为配食开拆拿屋立场策略 加多宝旗下产品包括红色罐裝 170年方色门老学号民族蒿藤 茶饮料系 杳闼绺遍麦宙齬掣个瘡热歸火白豬独贊糟 东南亚、欧美等地。