女性消费行为的和研究方法.pptVIP

《女性消费行为与研究方法》 全校选修课) 杨晓燕教授 ?广东外语外贸大学管理学院 主要内容 女性学与女性主义 女性主义批判思想 不同国家的女性消费者 女性学和女性主义理论 女性已成为全人类关注的 焦点,这是因为在多数文 化下,女性的“消费”和 “被消费”特征经常出现 在人们的视野中 从完整意义上关注女性的 学科当属女性学和女性主 义 女性学和女性主义的含义 女性学( Women s Studies)是一门关于作 为整体的女性的本质、特征、存在形态及 其发展规律的科学 女性学不同于“女性的科学”。女性的科 学泛指关于女性的各种学科。如自然科学 或社会科学的某些学科:解剖学、生理学、 心理学、历史学、文学、教育学等,都以 研究女性特征为出发点和分支,相继产生 了妇产学、女性生理学、女性心理学、妇 女史学、女性文学、女性教育学等 女性学 女性学于70年代在美国迅速兴起,它源于20 世纪60年代后半期至70年代前半期的妇女 解放运动。 女性学的研究对象: 女性的自然属性 社会属性 精神属性 女性的众多属性与众多产品和服务相联系,从 某种意义上说,女性的属性通常可以通过所拥 有的物质形态和生活方式来表达