奥特莱斯小镇的案的研究.pptVIP

奥特莱斯小镇 案例借鉴  何为“奧特莱斯”? 奥特莱斯”是英文 OUTLETS的中文直译。其英文原意是出 、出路、排出口”的意思,在零售商业中专指由销售名牌过季、 下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被称为“品牌直 销购物中心”。奥特莱斯( Outlets)最早诞生于美国,迄今已 有近一百年的历史。 Outlets最早就是“工厂直销店”专门处理 工尾货。后来逐渐汇集,慢慢形成类似 Shopping Mall的大型 Outlets购物中心,并逐渐发展成为一个独立的零售业态  奧特莱斯”的特点 奥特莱斯本身就是一种商业模式 传统奥特莱斯吸引顾客有三样法宝 驰名世界的品牌——荟萃世界著名或知名品牌,品牌纯正,质量上乘 难以想象的低价——般以低至1-6折的价格销售,物美价廉,消费者趋之若鹜 ·方便舒适的氛围—远离市区,交通方便,货场简洁、頷适 ·城市奥特莱斯特点 ·大品牌——荟萃世界著名或知名品牌,品牌纯正,质量上 小价格——般以低至1-6折的价格销售,物美价廉,消费者趋之若鹫 近距离—在市区,有公共交通(地铁、公交),交通便捷  奧特莱斯”的经营模式 ·奧特莱斯的经营模式有四种 ·1联营模式 ·2.租赁模式 3自营模式 ·4托管模式  ·1联菅模式 ·奥特莱斯联营模式借鉴的是百货核心合作模式,这种模式采用统 一收银方式,奥特