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资生堂品牌营销策略的分析与思考_市场营销论文-毕业论文 资生堂品牌营销策略的分析与思考_市场营销论文-毕业论文 作者：网络搜集 资生堂品牌营销策略分析思考 作者：网络搜集 下载前请注意： 下载前请注意： 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 3：可以淘宝交易，七折 3：可以淘宝交易，七折 时间：2010-06-10 20:49:00 时间：2010-06-10 20:49:00 摘要:本文在品牌营销理论的基础上，运用理论联系实际、定量与定性相结合的方 摘要:本文在品牌营销理论的基础上，运用理论联系实际、定量与定性相结合的方 法，研究资生堂在品牌定位、产品形象、营销渠道等方面的营销策略，结合中国化 法，研究资生堂在品牌定位、产品形象、营销渠道等方面的营销策略，结合中国化 妆品行业的发展，分析在当今市场竞争激烈的情况下，如何采取有效措施保持自己 妆品行业的发展，分析在当今市场竞争激烈的情况下，如何采取有效措施保持自己 的竞争地位，扩大自己的品牌影响力。 的竞争地位，扩大自己的品牌影响力。       关键词:品牌；品牌营销战略；营销渠道 关键词:品牌；品牌营销战略；营销渠道 一、资生堂营销案例分析 一、资生堂营销案例分析 1.资生堂品牌形象 1.资生堂品牌形象 “资生”一词取自中国的《易经》，坤卦中有“至哉坤元，万物资生”的说 “资生”一词取自中国的《易经》，坤卦中有“至哉坤元，万物资生”的说 法，这一名称将先进技术与传统理念相结合，是资生堂品牌形象的反映。公司在 法，这一名称将先进技术与传统理念相结合，是资生堂品牌形象的反映。公司在 1916 年成立资生堂的设计部门，以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂名字 1916 年成立资生堂的设计部门，以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂名字 的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶 的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶 身。1923 年资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加 身。1923 年资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加 鲜明。据生理学家调查显示，在人们接受的外界信息中， 83%以上是通过眼睛，11% 鲜明。据生理学家调查显示，在人们接受的外界信息中， 83%以上是通过眼睛，11% 要借助听觉，3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉。一个品牌拥有好的视觉符 要借助听觉，3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉。一个品牌拥有好的视觉符 号，它的成功已经完成了一半。在资生堂形象广告里，你总能感觉到在前卫的西方 号，它的成功已经完成了一半。在资生堂形象广告里，你总能感觉到在前卫的西方 面孔下，蛰伏着一个神秘鬼魅的东方灵魂：冷艳前卫的浓妆眼角，旁逸斜出一丛水 面孔下，蛰伏着一个神秘鬼魅的东方灵魂：冷艳前卫的浓妆眼角，旁逸斜出一丛水 墨梅花……资生堂在自我包装上的精心雕琢和巨额投入，常常让企业形象的研究者 墨梅花……资生堂在自我包装上的精心雕琢和巨额投入，常常让企业形象的研究者 赞赏不已。所以品牌形象是通过品牌营销活动建立的，受形象感知主体影响而在心 赞赏不已。所以品牌形象是通过品牌营销活动建立的，受形象感知主体影响而在心 里联想方面所形成的关于品牌各要素的图像、概念及态度的集合体。 里联想方面所形成的关于品牌各要素的图像、概念及态度的集合体。 2.资生堂品牌文化 2.资生堂品牌文化 资生堂在一个多世纪的历程里，不遗余力地“努力创造真正有价值且质量超 资生堂在一个多世纪的历程里，不遗余力地“努力创造真正有价值且质量超 群的产品，帮助消费者实现他们追求幸福、欢乐和美好的梦想”。每个国家的文化 群的产品，帮助消费者实现他们追求幸福、欢乐和美好的梦想”。每个国家的文化 习俗都不