2020年新版少儿美术培训营销策划案.docxVIP

涂途营销策划案 策划小组：市场营销策划第六小组 目录 TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 一、 选址与市场环境分析 3 二、 竞争者分析 6 三、 消费者分析 7 四、 产品分析 12 五、 市场定位 13 六、 营销战略策划 16 七、 营销战术策划 16 八、 广告创意 19 九、 媒体计划 21 十、预算 27 十一、附录 29 、选址与市场环境分析 选址 从市场调查报告中我们得出，虽然在家长看重培训班哪些方面的选项中， 师 资、培训模式和名声位居前三，选择位置因素的只有 7.79%，但是，从另一个问 题中，我们可以看出，59.09%的家长都是自己接送孩子或者孩子自己步行去参加 培训班的。所以，至少 59.09%的家长都为孩子报了离家比较近的培训班，并且 家长在选择培训班的时候，位置因素已经在他们潜意识中起了作用， 距离家近的 培训班才会在家长的考虑范围，大部分家长在选择看重培训班哪个方面的时候， 都是以距离近为前提的。 另外，81.82%的孩子只有周末有时间，所以也只有周末孩子才能参加培训班 所以，涂途在选址的时候，要靠近小区，学校的影响因素要小一点，因为周末孩 子都在家，去培训班都是从家里出发，所以涂途的选址应优先考虑小区周围。 ①、彩云湖小区分布图 ：:.HKHJIA TtEA.1官覺园穩置巾境①科萨科I kiX H-tiVFiftBFt?￡W| 耳工杲Ptfl掛■亍巧 ：:.HKHJI A TtEA.1 官覺园穩置巾境① 科萨科 I ki X H-tiVFift BFt?￡W| 耳工杲Ptfl掛■亍巧 xjiiae 惜生忡 ②、彩云湖小学分布图