第四章广告媒介策划4资料讲解.pptVIP

第四章 广告媒介策划 ;第一节 广告媒介战略 一、媒介战略的重要性 1.媒介战略是开启市场之门的关键. 案例: 2002年10月，蒙牛以1947.31％的成长速度被权威机构评为1999-2001年度中国超速成长百强企业（非上市、非国有控股企业）第一名，被誉为“蒙牛狂奔”。 ;2.媒介战略是达到效益最大化最关键的一环. CBS的蛋计划 3.媒介战略是使创意腾飞的翅膀. 4.媒介战略是除了创意之外的又一大竞争. 宝洁;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;媒介部结构组成;二、如何界定媒介目标 ?;妇科再造丸媒介目标 ?配合品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市场以偏好度为主，关中其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立； 媒体传送量：购买总收视点（GRP）2000，到达率65%1+，45%3+（西安市场）； 在媒体传送量比例上，西安以频次为主，力争提高销售，关中其他地区先以到达率为主，后期以频次配合销售旺季。 ;（一） 向谁发布--选中的媒介必须能够到达目标受众 城市/上班的家庭主妇 小镇的家庭主妇 （二） 在哪里发布--媒介发布的地理范围 （三） 发布多少—信息发布目标 1、几项媒介指标 （1）??? 发行量： ABC组织 ;CDI;BDI;高CDI、高BDI