联想品牌国际化进程中存在的问题及对策.pdf

联想品牌国际化进程中存在的问题及对策 刘 钰 碧 南 京邮电大学 江苏 南京 要 进入 世纪 中国经济正以前所未有的速度增长 越来越多的中国企业走上了品牌国际化的道路 少数国内企业如联想 和海尔走出了成功的步伐 然而更多的国内企业步履维艰 联想 品牌 国际化 的进程给我们提供 了很多值得分析和探讨 的素材 因此 研究联想品牌国际化进程中存在的问题及对策不仅对联想自身有重要意义 对于中国其他企业的品牌国际化道路也有着 弥足珍贵的借鉴意义 本文以联想集团品牌国际化进程为研究对象 在介绍其品牌国际化战略的基础上 对联想集团作出比较 系统的 分析 进而指出其品牌国际化进程中存在的一些问题 最后提出了相应的对策与建议 关键词 联想集团 品牌国际化 品牌战略 并购 中图分类号 文献标识码 文章编号 进入 世纪 中国经济正以前所未有的速度增长 巨 奥林 匹克标 志 已经成 为世 界上 最 有 影 响力 的 品牌 大的商机吸引了全球品牌的争相进入 在激烈的竞争中 年中国将在自己家门口迎来这一盛会 地域优势明显 同 中国的许多企业走上了品牌国际化道路 面临了种种严峻 时 更高 更快 更强 的奥运精神与联想不断创新超越的 挑战 在这种情况下 联想集团的品牌国际化进程进行的 企业文化高度契合 内在品质一致 基于这样的认识 有声有色 从全球换标到成为国际奥委会全球合作伙伴 年 杨元庆迅速做出决策 抓住了这一历史性契机 成 再到并购 公司的 业务 联想逐步提升了品牌国际 为国际 奥委会 全球 合作伙伴 以及 年 的奥运 赞助 商 影响力 进一步体现了联想品牌国际化战略的规划 因此 此举不但有助于树立联想在海外的品牌知名度和美誉度 联 研究联想品牌国 际化进 程 中存在 的 问题及对 策 不仅 对 联 想在国内的影响力也得到了有力提升 想自身有重要意义 对于中国其他企业的品牌国际化道路 第三步 收购 全球 业务 年底 在各方面 也有着弥足珍贵的借鉴意义 条件成熟的情况下 联想宣布收购 全球 业务 引发 一 联想集团品牌国际化战略 各界的强烈关注 至此 联想品牌拥有了国际化的业务实 品牌国际化战略是将品牌推向全球 在全球的激烈竞 体 不但在业务上有 了长足 的拓 展 国际化 的 品牌 形 象 也 争中逐步提升品牌价值及企业绩效的战略 实施品牌国际 因这一事件的有效传播得到进一步强化 化战略通过各类资源要素和管理能力要素跨国界的配置 可 二 联想集团品牌国际化进程的 分析 以使企业的能力得到最充分的发挥 使国际社会获得更 多 分析 是一种用于企业战略管理的有效方法 就 的财富 具体说来 可以实现生产与流通的规模经济 降 是通过对企业优势 劣势 机会 威 胁 的分析 制 订或修 改 低营销成本 带来品牌在 更大 范 围的感 染力 保 持 品牌 形 企业经营战略 使企业目标 管理意识 营销手段等方面适 象的一致性 实现知识的 迅速 扩散 保证 营销 活动 的统一 应本企业 的变化要求 联想集团在并购 全球 性 业务后加速了品牌国际化进程 同时凸现 了其 内部的优 联想在 品牌 国际化 战 略 的实施 过 程 中 采 取 了 三 步 势 劣势以及外部的机会 威胁 走 战略