数字营销方案---1844啤酒受众传播方案.pptxVIP

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“蓝带1844”受众网络传播建议;推广目的及施策;历史铸就品牌、品质提升价值;消费视点;;受众端—高档啤酒受众“三高一低”特征明显;服务端—高端受众群体消费特性;媒介端-高端消费群体媒体接触状况;受众传播策略制定及执行;中国最大受众网络,拥有全国50%以上网民有效数据库(截止2011年5月1日中国网民总量为5.17亿,悠易精准数据库会员为2.6亿),精准锁定“蓝带1844主流消费群体”,为1844提供最精准有效的“受众网络定向传播”服务 ;蓝带1844受众精准传播策略 一、精准锁定受众;;筛选条件: 金融财经、留学(教育培训)品类 关联旅游商旅、酒店、机票等商务类 运动健身、健康医疗等大类 出境游、高尔夫、马术、会所服务等 汽车、古玩字画、腕表、红酒等奢侈品;基本属性 年龄:25岁以上 政府官员、企业家、留学生、销售精英、富二代、娱乐界人士 年薪50万以上、家庭资产达千万以上 以一、二、三线城市精英人士为主要要消费群体;蓝带1844北方地区网民受众状况;蓝带1844网络受众兴趣点;蓝带1844网民上网时间;蓝带1844受众精准传播策略之二 媒介精准传播策略;;营销预算科学性组合;蓝带1844受众精准传播策略之二 ——优质媒介组合策略;30万媒介传播规划 ——适合企业短时间测试推广;受众定向及效果预估;60万品牌传播媒介规划 —侧重新闻、高品牌曝光率;受众定向及效果预估;60万精品媒介传播规划 ——侧重财经高精准投放;受众定向及效果预估;蓝带1844受众精准传播策略之三 ——精品创意展示;;

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