第四章 广告文案创意6教学教材.pptVIP

* * ?教学重点与难点： 重点是华文广告语创意技巧 难点是华文广告语独特魅力 第四章、华文广告语的创意技巧(二) 和华文广告语独特魅力 教学内容： 一、华文广告文案的创意技巧(二) 二、华文广告语的独特魅力 1.汉文化的鲜明特征 2.广告语言与文学语言的区别 作品欣赏 视频广告(各类获奖作品欣赏) 《广告文案创意》 1.文案与文秘 文案是4A的软肋。 4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。 ------或者说是多认识了几个英文词的文案买办。 关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语， 认识汉字不等于懂得汉语，是两码事。 所以4A的总监们要求文案清楚正确， 所以4A的文案们就沦为了文秘。 还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语。 所以4A的文案盛产又土又洋又窜了味的汉语夹生饭。 《广告文案创意》 2.点 行 段 一点就是一行，一行就是一段。 文无定法须有法。 对于高手来说，只要有很强的文字感形式感， 就这么写怎么是.其实每一个文案大师的诞生,都会有一堆语法的老规矩伴随着倒下去. 《广告文案创意》 3.数字 符号 乱码 文字与视觉之间有个中间地带。 “123456789” “@$%*#+:!” ------等等， 我们把他们称做图形化的文字。 《广告文案创意》 在平面广告中个人奉行图形化文字优先原则：“123优先”“首先，其次，最