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多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的 “XX年婴 幼儿消费调查”活动于 XX年11月25日开始到12月25日 结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连 锁店三种方式执行，共收集 165万余份问卷，其中有 86439该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 人参与了多美滋金装多乐加一段奶粉的评选。 部分、消费者购买习惯调查分析 一、 消费者购买渠道 参与评选多美滋金装多乐加一段奶粉购买渠道的 86439 人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？ ”的投票中， 共有30503人选择大型超市购买；有 29347人选择母婴用品 实体连锁店购买；有18066人选择专业的母婴网购平台购买； 有7991人选择ctoc网购平台购买；有 532人选择原产地购 买。由此可见，多数人会选择通过大型超市来购买此奶粉， 其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买此产品。而极 少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、 购买频率分析 网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样？ ”的购买 频率投票中，54962人选择了经常购买，占总投票数的近 63.59%的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果 可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且是购该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 买频率相当高的产品，因此多美滋金装多乐加一段奶粉也是 大家经常购买的产品。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三、 购买人群收入水平分析 关于多美滋金装多乐加一段奶粉购买人群收入水平分 析方面，中高收入人群占了多数，其中收入 7000元以上的该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 消费人群占据了参与测试人群的 72.91%。收入在5000-7000 元的人群占据 13.26%, 11.17%的家庭收入在 3000-5000元， 只有2.71%的投票者选择了家庭收入在 3000元以下。可见购该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 买此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。 同时也说明了这是一款价格比较偏高的产品。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 四、 购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中， 31.71%的人选择了占家 庭开支比例的 9-10%, 29.41%的人选择了占家庭开支比例的 10-20%, 22.63%的人选择了占家庭开支比例的 8如下，10.3%该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的人选择了占家庭开支比例的 20-30%, 5.83%的人选择了占 家庭开支比例的 30-40%, 0.15%的人选择了占家庭开支比例 的50%以上。由此多美滋金装多乐加一段奶粉的消费开支占 家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第二部分、多美滋金装多乐加一段奶粉各方面性能分析 一、产品包装方面 目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装 材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶 粉，多美滋金装多乐加一段奶粉粉采用的是第二种包装形 式。而在调查中，接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉 的分n上，其余密封性、包装、n勺等是用户比较次要的关 心方向。从而此种在分虽这一项上的突出特点也显示了出 来。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、 竞争力方面 多美滋奶粉主要成分与进口奶粉相当，但其口感、溶解 度、消化吸收、包装、价格等方面因素都较为出色，使它在 市场上深获消费都的喜爱。同时，它的价位中等，在一般顾 客的购买能力范围内；另外，它的品牌宣传力与广告投放虽 也有一定比例，因此原先在顾客心目中已有一定印象。消费 者投票选取的多美滋金装多乐加一段奶粉最具竞争力的指 标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的 22.46%、16.36%;该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 其余分别为品质、营养成分、安全等。消费者购买此奶粉也 是认同了它的过硕的品牌质虽和良好的口碑。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三、 奶粉营养成分方面 奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少 的物质。在关于多美滋金装多乐加一段奶粉营养成分的调查 中，61.41%的消费者认为其营养成分配比很合理、很好。这 也和我们的测评结果基本吻合，看来在营养成分这方面的认 同度上是和消费者一致的。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 四、 奶粉粉质方面 婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿 配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在多 美滋金装多乐加一段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者 认为好或一般。从而显小出此奶