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平面设计与印刷工艺 主讲:王兴 ●●●●● ●●●● ●●●●● ●●●●  第一章平面设计概论 @ 平面设计基础 1、造型基础:素描、色彩。 2、专业基础:平面构成、色彩构成、立体构成、基础图案、字体设计等 3、理论基础:专业基础知识、艺术修养、想象力及创新能力。 4、专业设计基础:全面了解主要设计种类及各自特点、规律、表现手法。 平面设计的分类 印刷类平面设计、非印刷类平面设计。 三、印刷类平面设计的特点 1、设计的范围广泛 、制作加工工艺复杂 3、对图像质量要求高。 4、无法对印刷成品进行修改  四、印刷类平面设计的种类 @ (一)报纸广告 1、优势:发行量大、受众稳定;信息量大、可信度高 易于保存、便于阅读;时效性强、传播迅速 2、劣势:受读者文化水平限制:有效时间短、阅读注意度低 卩刷不够精美。 规格:大报:31cm×48cm、小报23.5cm×35c 报纸广告的计价标准一般是以平方厘米为单位 (二)杂志广告 优势:拥有固定的阅读群体;发行面广、广告有效周期长; 印刷精美、图文并茂 2、劣势:时效性不强、广告成木高:读者范围小、影响力有限 3、规格:正度16开、大度16开;黑白内页加彩页印刷制作。 以图片为主的高档杂志一般采用105克以上的铜版纸四色胶印  (三)样本广告 @ 1、主要对象:企业形象和产品宣传样本、 政府和有关部门形象服务宣传样本、 社会团体和事业单位宣传样本。 2、主要形式:单页样本(双面四色印刷、16开、128克以上铜版纸) 折页样本(对折、三折居多、128克以上锏版纸) 插页样本(封套+单页广告) 装订样本(骑马订居多、16开 彩色样本属于装订样本,采用铜版纸印刷,内页用纸一般在128克以 上,封面在200克以上,封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺 3、功能特征:介绍充分、仔细详尽;印刷精美、图文并茂 受众明确、传播面广。  @ ●●●● 三折页样本 插页样本 单页样本 装订样本