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文化是如何影响消费者行
一为的
试分析性别亚文化、年龄亚文化、职业
亚文化对消费行为的影响
8
4
76
、什么是文化?
文化是体现出一个社会或一个社
会群体特点的那些精神的、物质
76
的、理智的和感情的特征的完整
复合体。
文化不仅包括艺术和文学,而且
包括生活方式、基本人权、价值
体系、传统和信仰。
二、什么是亚文化?
亚文化:在一个较大的、更复杂
的社会中存在的可识别出来的
个不同的文化群体。
76
所谓亚文化群是共享整体文化要
素的同时还共享他们独特文化要
素的相同的人群。
亚文化是主文化的一部分。但亚
文化群的文化涵义必须是独特的
有特色的。
亚文化可以根据人口特征、地理
位置、宗教信仰、政治信仰、国
家和伦理背景等因素划分。
1,性别亚文化对消费者行为
的影响
由不同性别的不同文化引起的不同
消费行为。
76
事例:据研究,男性消费行为的特点
是
1)购买行为的理性和目的性
2)迅速被动的寻求购买动机
3)购买过程中的自信和缺乏耐性
女性消费行为的特点:
1)购买行为主动发出
2)购买目标比较模糊
76
3)环境因素对购买行为影响大
4)注重商品的利益和实用价值.
■5)购物过程中搀杂着浓厚的情绪
结论:性别亚文化影响消费行为
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