市场营销剖析 KFC in China .pptVIP

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2020-08-04 发布于福建
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Segmentation, Targeting Positioning--KFC in China Outline Background Introduction Segmentation Bases Targeting Strategies Positioning Differences in STP in other countries Conclusion Background Big market share in china: 2, 100 locations in 450 cities .a percentage cost chart of the KFC sales in 2009 RI CHINA WORLDWI Cost of sale 28.62%3195%35.26%31.90% Cost of labor 29.99%25.96%13.80% 2288% ncy and 2750%3093%30.76% 29.50% other Restaurant Profit 13.88%11.15%20.18%15.71% Market Segment · Subset of a market Have similar characteristics Need similar products Characteristics Distinct from other segments Exhibit common needs Respond similarly to a market stimulus Can be reached by a market intervention Referencehttp://en.wikipediaorg/wiki/marketsegmentation Segment Bases Psychographic Behavioral stratu - attitudes lifestyle, character Geographic Demographic --country, region age, gender, climate, terrain career, Income, family type Referenceuk/markets/market-segmentation