品牌建设和创新.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 17.1. Copyright 2004-2017Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 17.1. Copyright 2004-2017Aspose Pty Ltd. 品牌建设与创新 valuation onr. ith Aspose slides for NET 4o client P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 Client Profile 171 Copyright 2004 -2017 Aspose Pty Ltd  Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 17.1. Copyright 2004-2017Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 17.1. Copyright 2004-2017Aspose Pty Ltd. 主要内容 我国品牌建设现状 1、我国企业品牌的现状 2、妨碍我国自主品牌的培育和品牌竞争力提升的 主要问题 3、互联网时代的品牌建设问题 4、东西方结合进行中国品牌研究的问题 附:江门名牌带动战略的实践 品牌建设及其意义 质量与品牌 市场与品牌 效益与品牌 企业品牌创新的五个主要层面 1、产品创新2、形象创新3、定位创新 4、传播方式创新5、营销方式创新 Evaluation only. ith Aspose slides for NET 4o client P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 Client Profile 171 Copyright 2004 -2017 Aspose Pty Ltd  Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 17.1. Copyright 2004-2017Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 17.1. Copyright 2004-2017Aspose Pty Ltd. 一、我国品牌建设现状 1、我国企业品牌建设现状 第一个特点:品牌意识迅速提升,品牌行为迅速扩展,品牌竞争力日趋提升; 但品牌效应的基础问题没有得到足够理解。 品牌热潮席卷全国。政府在推进品牌、城市在打造品牌、行业在培育品牌 学校在发展品牌、企业在争创品牌、专家在研究品牌、媒体在传播品牌、消费 者在购买品牌。越来越多的人感觉到市场经济环境下,品牌决定生存,品牌决 定发展,品牌就是优势,品牌就是财富。“品牌效应”受到了前所未有的重视 但是“品牌效应的基础”没有得到足够的理解。有些企业受到诱惑,以为不经 努力就可以成为“著名企业”。功夫用在策划出名上,没有用在发展基础上 这是值得注意的一个基础性问题 第二个特点:我国企业品牌竟争力总体上不强。具体来说,表现在五个主要 方面: Evaluation only. ith Aspose slides for NET 4o client P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 Client Profile 171 Copyright 2004 -2017 Aspose Pty Ltd  Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 17.1. Copyright 2004-2017Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 4.0 Client Profile 17.1. Copyright 2004-2017Aspose Pty Ltd. 其一,中国企业品牌竞争力与商品