毕业论文开题报告《网上购物与实体店购物消费者意愿的比较研究——基于手机购买行为》.pdfVIP

管理施工精品卓越创造未来 XX大学本科毕业论文（设计）开题报告 所在专 姓 名 学 号 电子商务 业 论文（设计） 网上购物与实体店购物消费者意愿的比较研究——基于手机 题目 购买行为 选题的目的和意义： 研究目的： 了解消费者购买意愿影响因素以及这些因素影响程度的大小，对企业的 实践有一定的参考作用。本文以介于奢侈品和大众日用品之间的手机行业为 研究背景，探讨网上购物和实体店购物消费者意愿的影响因素，对其进行比 较，从而得出结论。本文的研究目的主要有： （1）在实体店和网店的渠道下，分析影响消费者购买意愿的因素； （2）利用实证分析法，比较研究在不同因素下，消费者选择网上购物还 是实体店购物； （3）利用研究结果，为实体店和网店吸引消费者提供营销建议。 研究意义： 购物意愿是消费者购物决策行为的重点内容。近年来，基于互联网的网 络购物方式得到了迅速发展。国内外学者对购物意愿的研究中，主要集中于 研究网络购物意愿，较少研究实体店购物意愿，而对二者的比较研究基本没 有。因此，本文利用理论和实证研究方法，针对手机行业网上购物与实体店 未来 管理施工精品卓越创造未来 购物的消费者意愿进行比较研究，为企业在销售手机或与手机类似产品时营 销渠道的选择提供依据。 文献综述（国内外研究现状、研究方向、进展情况、存在问题等，并列出所 查阅的主要国内外参考文献，要求 3000 字以上）： 手机行业网上购物与实体店购物消费者意愿的比较研究文献综述 摘要 信息化高速发展的背景下，电子商务以其超低价格、信息便利以及突破 时空局限的优势迅速发展，冲击实体店销量。网上购物与传统的实体店购物 相比，二者的购物模式却不尽相同。对于电子商务经营者来说，了解实体店 购物消费者意愿相关信息有利于其更好地开展经营活动；同样，对于实体店 经营者来说，了解网上购物消费者意愿相关信息也有利于其更好地开展经营 活动。然而，目前国内外针对网上购物与实体店购物消费者意愿的比较所进 行的研究非常有限。因此，本文就网上购物与实体店购物的消费者意愿进行 比较研究， 目的是为实体店与网店经营者更好进行营销决策提供依据。 同时， 未来 管理施工精品卓越创造未来 由于产品重要性的不同， 消费者在网上和实体店购物意愿亦有所不同。 例如， 根据常识就可以判断奢侈品重要性强、价格高，因而消费者偏向于实体店购 物；而日用品重要性低、价格低，消费者倾向于网上购物。但是对于手机这 样重要性和价格居中的产品，消费者网上和实体店购买意愿的差异就难以直 接判断。因此，本研究基于手机产品的购买，对消费者意愿进行比较研究。 关键词 手机行业 网上购物 实体店购物 消费者意愿 XX大学本科毕业论文（设计）开题报告 正文 随着科学技术的进步，我国电子商务发展迅猛，网上购物对采用传统经 营模式的实体店购物造成了巨大的冲击。对此，国内外对实体店与网店的发 展以及消费者意愿进行了相关的研究。本文整理了国内外学者关于实体店与 网店、消费者意愿方面的研究成果，具体如下。 1 关于实体店与网店的概述 1.1 实体店购物与网店购物的差异 网店作为电子商务的一种形式，是一种能够让人们在浏览的同时进行实 际购买，并且通过各种在线支付手段进行支付完成交易全过程的网站。 实体店是网络购物后出现的