2020中国互联网母婴新生代研究报告.pdf

中国互联网母婴新生代 研究报告 2020年 摘要 母婴市场规模稳步增长，消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿 ； 疫情激活平稳的互联网母婴市场，2020Q1季度活跃取得高增长，增幅达35.7% ，月活增长至 6.46亿。 SMS 疫情期间，线上母婴服务不断深化，用户粘性提升明显，日平均使用时间为48分钟。 母婴用户App使用更加高频，日平均使用频次在4.6次。 疫情后用户对专业权威机构发布的新闻资讯信息、幼儿游戏视频、专业早教课程的需求增长。 90后、95后进阶为母婴平台的主流用户，占比超65%。 除了获取母婴信息，社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。 母婴用户平均使用3.2个媒介形式获取母婴信息，短视频形式渗透率达74%、直播形式覆盖 44%用户。 母婴App 占据“垂直内容／社交”生态位，变现闭环进一步强化。 下沉市场的母婴平台用户规模庞大，对母婴平台的依赖度高 ，未来价值可期。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.7 iResearch Inc. 2 研究范围界定 • 中国母婴行业：广义 的母婴行业，包含线 中国母婴行业 上及线下母婴服务商、 母婴商品品牌、母婴 内容供应商等业态。 • 中国互联网母婴行业： 指为通过互联网为母 中国互联网母婴行业 婴家庭提供从产到育 的不同环节的服务平 台，覆盖综合育儿平 台、儿童教育孕育工 非互联网母婴市场 具、母婴电商等多品 类平台的行业总和； 母婴育儿 垂直母婴 儿童教育 母婴社区 本次调研聚焦于母婴 综合平台 电商等 … 综合育儿平台 ，对母 婴电商、儿童教育及