消费者行为学感觉和知觉精品.pptVIP

第2章消费者的 感觉与知觉 ①消费者的感觉 (2消费者的知觉  本节内容 1、感觉和知觉的概念 ÷2、感觉和知觉的特性 ÷3、感觉和知觉在营销活动中的应用  引 ÷产品、广告等营销刺激只有被消费者感 知才会对其行为产生影响。消费者形成何种 知觉,既取决于感知对象,又与感知时的情 境和消费者先前的知识与经验密切联系。本 章重点讨论感知过程及影响感知的因素,同 时探讨消费者对品质和购买风险的知觉  南方都報 前任张太 例 你放手吧! 输赢已定。 前任张太 好男人,只属于懂得 你放手吧! 搞好自己的女人! 输赢已定。 好男人,只属于懂得 祝你早日醒悟。 搞好自己的女人! 搞好自己, 祝你早日醒悟。 搞好自己 愿,天下无三! 愿,天下无三 张太 张太  案例 思考: ÷1、这则广告为什么引起广泛关注? ÷2、这则广告要宣传什么?目的是什么? 有方都示報 你放手吧 输赢已定 好男人,只属于懂得 办中国最好的报纸 擠好自己 原,天下无三