中国电信C网宣传之网吧渠道方案教学内容.ppt

中 国 电 信 C 网 宣 传 网 吧 渠 道 方 案;;;;;2.2“天翼”竞争对手分析;S;;;;3.2活动主线; 活动目标：强化天翼互联网手机的概念，强调在中国电信的3G是与众不同。通过议题设置的方法引导消费者思考喜欢“天翼”手机的理由，最终目的在于“我爱3G，我选天翼”的概念引导。 活动时间：2009年2月-3月 活动亮点：运用议题设置的方式，通过征集形式引发消费者热议，吸引广大媒体炒作，吸引眼球，短时间内汇集人气。 活动内容：所有的天翼手机用户和非天翼手机用户都可以通过线上和线下渠道把自己喜欢音乐手机的原因告诉天翼，线上的渠道包括手机短信、网络社区、邮件等，线下的渠道则通过网吧等。 征集过程中，通过幸运抽奖（较大比率）和遴选优秀答案相结合的方式给予赠送QQ虚拟物品和天翼手机或充值卡，吸引受众参加。 媒体整合：多种媒体短时间内全方位轰炸。通过电视、网络广告发起活动，报纸IT版报道进行议题设置使社会关注，通过手机短信把信息直达受众，通过手机网络使消费者随时了解活动进行情况并激起共鸣。在网吧方面，实行宣传资源的派发，线上主要通过QQ小喇叭、QQ网吧以及QQ弹出性页面提出问题“我爱3G手机的N个理由”。 ;2 “无线互联生活新概念”新闻发布会;3 “天翼杯”QQ斗地主大赛;1 流动体验车之网吧站（浙江） ;2 电信日：中国电信“天翼”5.17网吧大行动;全运会火炬传递—网吧篇;1 天亦有情;2 天翼倡导网民健康运动;;; 由此可见，网吧受众集中在18-30岁之间，学历是高中至大学之间，收入在1000-3000元之间，分布在中东部省市的未婚男性。 由于网吧现在对未成年人进行管制，网吧用户在500元以下的收入群体中，相对比总体用户比例小，而在500-3000元这个区间，网吧用户的比例，比总体网民的比例要高。但是在3000元以上的收入区间，总体网民的比例较高。 性别比例:男性网民占比87.3％，女性只有12.7％。 ;附表二：网吧受众分析之行为特征