上海通用别克汽车营销案例.pptVIP

1 金融营销 小组成员： 刘鹏飞 唐旻飞 王凯华 2 上海通用“别克”汽车营销案例 一、上海通用公司简介 二、上海通用的营销策略 三、案例总结 3 一、上海通用公司简介 上海通用汽车是我国目前与美国合资金额 最大的汽车生产厂家。 自上海通用汽车在轿车市场投放第一辆 “别克”轿车以来，截至 2004 年第一季度，上 海通用已销售了 50 万辆“别克”品牌乘用车， 市场份额居全国第三位，成为汽车行业内成长 最快的企业。 与 此 同 时 ， 上 海 通 用 也 连 续 3 年 被 评 为 “最受尊敬的企业”。 4 一、上海通用公司简介 上海通用不但因为其种种创新之举被大家 誉为“上海通用模式”，而且因为其营销策略 的出色之举被大家称为是最会卖车的汽车厂。 上海通用的营销案例及模式也常被专家、 学者研究和探讨。 5 二、上海通用的营销策略 1. 产品策略 2. 促销策略 3. 品牌策略 4. 渠道策略 6 1. 产品策略 通用汽车刚进入中国走的是高端路线，把旗下成熟 的别