以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 .pptVIP

以岭连花清瘟胶囊的关键词 Page * 中药 请瘟宣肺 抗病毒 见效快 防治结合 5.个性利益点， 大部分感冒药都强调自己的治疗功能，而不具备预防功能； 4. 个性利益点， 打破“中药见效慢”的传统偏见，可与其它中药竞品产生区隔 产品最基本的属性,中药意味着更小的副作用；治标更治本 2. 功能性利益点 3. 功能性利益点， 能够有效抗击流感病毒，特别是甲流病毒， “中药”“见效快”、“防治结合”是连花清瘟胶囊能够区别于竞争产品的独特利益点 畴滴匙疟愤葛冕验篇署吃瘫撤哦虽窖被研厚孵愁拂划是距康探仔雏里笨猛2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 Page * 感冒药的消费具备明显的快消品特征，无需求时消费者关注度低，较少关心 一旦需求产生，消费者在购买过程中又具有高关注特征；他们往往衡量各个决策因素，但最先浮现在头脑中的品牌，被购买的机会最大 消费者在选择时最关注什么？ 适用症状：对于感冒病症，大多数消费者具有自主判断症状的常识，并选择适用的药品 疗效：关注药品对感冒症状治疗的快速性、全面性与彻底性，消费者倾向于选择药效更快速、全面、彻底的药品 品牌保障：消费者倾向于选择熟悉的品牌；一般而言，大品牌给人更强的可信赖感 口碑与推荐：亲友口碑、销售终端人员的推荐将产生很强的销售力 副作用：消费者更容易选择被证明副作用小的药品 副作用 口碑与推荐 品牌保障 疗效 适用症状 其它 其它因素：如产品包装、价格、促销活动等 适用症状、疗效特征与品牌保障，是消费者最为看重的因素 结铣铱勉澡位娟银乾选将乡技谰侣溢笺勤咎钮夺贱赔方惩忽孟档鹰又圆涸2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 以岭连花的传播定位 Page * 以岭连花有 竞争者说 消费者需 独特的/具竞争力的 与竞争产品产生区隔的 满足消费需求的 （抗甲流等流感病毒） （防治结合） （见效快的中药） （抗甲流） （防治结合） （见效快） （副作用小） （全面彻底） （见效快） （全面治愈） （药效强） 寓洲饭片庆衍酗岗传裹殆伙泼探泣谍凌毖鸵搭原洁恃捆鸦码只聋同愁乒瀑2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 突出了以岭连花的独特优势，建立了与竞品的区隔 满足后甲流时代消费者对于感冒药的多样化需求 与现有传播一脉相承，保持品牌形象的持续性 Page * 阻击病毒 防治结合 署弗镶邑捌颤荣顶洲眉穆悲建污粱很清绊悸涵荔险柑井栅阴瞎臣笑蹄辗跺2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 品牌沟通途径 2010年，以岭连花请瘟胶囊要实现与消费者的深度沟通，必须变单一的广告传播为多维立体式传播。 2010年，以岭连花的品牌沟通原则可描述为“立足一线城市、整合多维工具、形成系统机制，树立品牌高度”；这一年，将成为以岭连花的品牌元年 代言人 户外传播 终端推广 传统广告 公共关系 品牌沟通 凳矿锹唾苛逸峭镇誊伺滥丫慑追烧副胎灵参曝还氖克塘瘩谆畦肩迁柜鞠诸2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 品牌传播所要提炼的核心表现诉求点 中药特点（治本、可预防、可作为长期备用药） 突破传统中药的疗效特性（疗效快、治疗彻底） 无需西药的结合，同样实现可防\可治\快速起效的三重功能 传播形象定位： 符合产品自身特性（中药治本可预防、符合中国人体质、药效强劲快速、普通感冒和病毒性感冒双重功能）的推广形象。 具有传统硬朗中国形象的代言明星。 滇杂北戏博朝仪圆拜店泅鳃袜服恒胳会汇疟践叉固石硬顶唁颈狗阐忻组琢2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 Page * 3、创意表现方案一 见效快的中药感冒药+民族精神（明星代言） 壹冶吹曙匠惋睡恢晓汛倚连力芍均崭悟悄汇厨竣刊疗砌朔啤株妹焰庭签屡2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 太极功夫篇 30``分镜头一 画面 黑屏 旁白 流感来袭 字幕 流感来袭 何踌契憨增旭导圣娩蝇均狐痉耪证炯琵欲艰娟滋厂州拐册篷嘎翱斧量俱大2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 分镜头二 画面 发热、鼻塞流涕、头痛、咳嗽病毒黑人冲过来。 旁白 病毒是关键 字幕 病毒是关键 埔籍裤玩惊掉汛板褒没孟巢肿未激篮敬氖建堵猪毛腑隆淬寄革喀连讽忠揽2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略 分镜头三 画面 白衣人打太极特写，推压挤按将四个病毒黑人达到，手做抱球式，两手之间悬浮至“连花清瘟胶囊”产品包装 旁白 连花清瘟胶囊及时阻击发热、鼻塞流涕、头痛、咳嗽