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方法比知识重要(二)
战略营销策划方法
朱海松
综述
营销的真正成功,在于对市场的战略性思考。
综述
我们大家都知道,广告计划是营销计划的重要
组成部分,策划的终极目的是为市场服务的,
我们要强调的是,广告策划必须是以市场的眼
光来看待,而不仅仅以广告的眼光来进行广告
策划,这里所讲的意思就是做好广告策划应该
了解营销策划,营销策划的方法对广告策划有
定的指导影响,既然我们说了要以市场的眼
光来做广告,今天我会试着用广告的思维来解
读营销策划。
●所以在今天我们要提出一个观点
方法比知识重要!
●我们今天不讨论方法与知识的辩证关系,我们
只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告
策划的方法。
方法非常重要,思维方法的不同,会导至不同
的知识结构,考虑问题方法的不同,会导至不
同行为和结果。
●市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并
不那么重要,重要的是你在对谁说”,广告界
的人士可能会这样:“你在说什么并不那么重
要,重要的是你在怎么说”
方法比知识重要!
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