男大学生运动服装消费行为研究.doc

2010年9月 第3期第33页 伴随高校招生数量的逐年递增,由此形成了一个巨大的消费市场。大学生的消费状况已成为社会关注的热点,对于服装的消费则更是如此。随着08北京奥运中国运动健儿取得优异成绩后,运动越来越成为大学生的热点活动,运动服装更成为大学生,尤其是男大学生衣橱中不可或缺的一部分。因此,在学生服装市场中,运动服装厂商的竞争已呈白热化。 1研究概述 本研究在对现有文献分析、个人访谈和焦点小组等定性研究的基础上,通过问卷调查,重点分析了天津地区在校男大学生的运动服装消费行为,旨在探讨大学生对运动服装的消费现状及其行为特点,为服装厂商在制定营销方案时提供参考。具体的研究内容涉及男大学生每天运动时间、运动装的穿着场合、商品信息来源、商品的购买要素、可接受价格范围、购买场所和购物伙伴的选择。 本次抽样样本来自天津市较有代表性的6所大学,分别是天津大学、南开大学、天津工业大学、天津师范大学、天津中医药大学和天津美术学院。共发放调研问卷350份,收回337份,其中有效问卷325份,有效问卷回收率为92.9%。 样本涉及不同专业、年级及生源的学生,其中人文学生68人(占20.9%,理工学生196人(占60.3%,艺术类学生61人(占18.8%;大一学生75人(占23.1%,大二学生82人(占25.8%,大三学生82人(占15.1%,大四学生119人(占36.0%;生源来自天津本市的学生68人(占20.9%,非天津市的学生257人(占79.1%。 2研究结果与分析 在问卷设计过程中,首先在定性研究的基础上,拟定了问卷初稿。在小样本测试后,对初稿作了修订,确定了最终问卷。本次调查以入户(寝室面访的方式进行。问卷资料经核实后进行了编码,并输入计算机进行数据统计,分析结果如下: 2.1运动时间 doi :10.3969/j.issn.1674-2346.2010.03.008男大学生运动服装消费行为研究 戴斌辉高维 摘 要:以天津地区男大学生为对象,采用调查问卷,对他们的运动服装购买信息来源、购买要素、可接受价位、购买场所和购物伙伴的选择等问题进行了分析。总结出男大学生运动服装消费行为的特点,并为运动服装厂商提出了营 销建议。关键词:运动服装;大学生消费;问卷调查;服装营销 中图分类号:F768.3文献标识码:B 文章编号:1674-2346(201003-0033-04 ———————————— 收稿日期:2010-04-26 第一作者简介:戴斌辉,男,天津工业大学服装设计与工程硕士研究生(天津300160 浙江纺织服装职业技术学院学报PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 w ww.fineprint.cn 2010年9月 第3期第34页通过对325份有效问卷统计,样本总体平均每天运动时间分布见 图1: 从统计结果看,只有22.5%的受访者基本不运动,大部分受访者 都能坚持每天锻炼。锻炼习惯是学生对体育运动的需要,这种需要会 转化为体育用品的需要,继而转化为运动服装的消费行为。 2.2运动服装的穿着场合 虽说是运动装,但并不排除大学生将它作为日常装穿用,对于大 学生运动服装穿着场合统计结果见图2。 大部分受访者会穿用运动服装,基本不怎么穿的受访者只占到 18.5%,大部分受访者会选择“即使不做运动,平日里我偶尔也会穿 运动装”,这反映出运动服装对于大学生而言,不仅是运动时穿的服 装,还可作为日常着装,由此,大学生对运动装会有时尚的需求。 2.3商品信息来源 在购买过程中,当需求确定后,首先要寻找商品信息,大学生对 于运动服装的信息主要来自以下几个途径,统计结果见图3。 本题为多选题,受访者商品信息主要来自于:服装商场内的广告、 朋友推荐、时尚杂志和街头广告牌。因此对于面向大学生的服装厂家 的营销活动,店内广告可得到较好的宣传效果,而且如果能建立良好图1男大学生平均每天运动时间图3 男大学生关于运动装的信息来源 图2 男大学生运动装穿着场合统计 2010年9月第3期第35页 浙江纺织服装职业技术学院学报2.6购买场所 消费者在何处购买是决定分销渠道的重要因素。随着市 场经济的成熟,目前我国的零售业态发生了翻天覆地的变化, 不同的零售类型有各自的特点,这为消费者提供了更多的选 择机会。在购买运动装时,学生们更愿意选择那些购物场所 呢?对于这项调查内容,同样采用了Likert 五度量表法,受 测者所打的分值越高表明越喜欢这类购物场所。其平均值统 计结果如图6。 可见,大学生最喜欢到专卖店购物,最不喜欢到超市和 摊贩处购买运动装。尽管价格是最重要的购买要素,但商品 质量同样不可忽视。虽然摊贩和超市的商品更便宜,但大学 生认为那的商品档次较低,质量很难保证。而专卖店的商品可靠性更高。 2.7