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企业管理矩阵式管理模式
探讨(四)
大象的探戈解析 IBM 的矩阵式管理
2003-02-2611:24:00 新电子·IT 经理人商业周刊张峰
于世界杯的科技赛场上,1993 年脱胎换骨的 IBM ,被认为是当今
“组织战”最强的队伍:它们改良过的全球矩阵式组织,就像是
意大利足球队强大后卫群构筑的十字钳数组,牢牢夹住财富 500
强企业半数之上客户,对手很难攻入城池;而由于矩阵的全球化,
IBM 仍能够随时调兵遣将打 “亚洲杯” 、 “欧洲杯” 、 “大中华
杯”……连 IBM 的对手们均不得不承认:IBM 能由壹家低毛利的
硬件大公司,成功转向高附加价值的新服务巨人,这套 “十字钳
阵列”是攻守易位的关键。
什么是 IBM 式矩阵?简单地说:任何壹位 IBM 的现有或潜于客户,
均至少有俩个 IBM 人盯着你,壹位来自 IBM 品牌事业群(硬件、
软件、PC……),另壹位则来自产业事业群(金融、交通、制
造……);而每壹位IBM 当地经理人,壹样有俩个IBM 主管盯着
你,壹位是地区主管,另壹位则是品牌或产业的 IBM 总部主管。
这套组织兵法的最大目的,就是不漏失任何壹个客户的需要,而
且当客户有了需要,IBM 能够动用全球资源、以最快速度来服务
它; “我到这儿来的目的,”郭士纳指出: “就是让 IBM 开始跟
顾客壹起生活,我们要组织起来,成天绕于客户身边。”
金字塔之殇
于郭士纳任 CEO 前,IBM 是全球著名的金字塔型组织代表公司,
那时,IBM 成立无数销售事业部,但彼此却缺乏横向的联系。前
CEO 艾克斯要求每壹个事业部均要有火箭式的业绩成长,每壹个
员工无不追求个人绩效(有了举世无匹的IBM 主机,你就应该是
“蝴蝶脚”马拉多纳!),艾克斯像是高高发令的将军,但对客
户需求却壹无所知。许多客户只能小声抱怨:IBM 不仅没有服务
品质,而且决策流程超长也超慢,反应像科技博物馆里的恐龙。
那时,美国客户购买了大量 IBM 主机,但却发觉系统整合问题重
重,于求助 IBM 得到冰冷响应下,许多公司拒绝再买 IBM 产品,
转而走向功能日益强大的 “桌上型 PC/服务器”的解决方案;许
多系统整合和服务,它们也不再找 IBM ,转而向它的竞争者EDS 、
Oracle 、HP 、Compaq 等购买;于是,蓝色巨人财务报表开始出现
血淋淋的红字:1991 年亏 28.3 亿、1992 年亏 49.6 亿、1993 年
亏 81 亿,1993 那年的数字仍打破华尔街历史纪录。 “当IBM 的
客户有 75%不再投资买 IBM 的主机,原先围于主机边的 IBM 人,
就成了最大的包袱。”
当市场的发号施令者由 “IBM”变成了 “客户”,IBM 除了换老板,
组织也必须全盘转变。
钻研企业策略的台湾大学国际企业研究所教授汤明哲分析:IBM
必须透过不断的换人换血,更新企业组织里的固步自封,才有可
能转型成功。郭士纳的上任,就是 IBM 董事会破釜沉舟的决定,
因为他是壹个科技管理的生手,甚至部份资历较长的 IBM 人仍戏
称: “这下我们真正是 ‘国际饼干制造公司’
(IBM,InternationalBiscuitManufacturer)了!” (郭士纳前
职就是 Nabisco 饼干首席执行官)
没有人想到,这个个头不高的 IBM 新教练,竟然把矩阵式组织成
功带进 31 万人的超级公司,改造成意大利国脚般的超级联军。
矩阵式改造
首先,他把原本四散的事业体,改造成会盯 “球” (也就是顾客)
的超级后卫,IBM 历史悠远的技术能力仍是首屈壹指,只是球员
太爱对观众作秀,壹旦他们把心思转回到客户身上,战斗力立刻
恢复大半,于这点上郭士纳以身作则,亲自搭飞机飞行全美拜访
客户 CEO ,感动了客户也惊醒了IBM 人;第二步,他以顾客为中
心,重组原本各主其事的事业群,整合成以产品类、业务类(以
客户所于产业,作第壹手垂直行销)为主的俩大团队,让他们既
彼此竞争又彼此合作,即使是出过 5 位诺贝尔奖得主的研发实验
室,也必须定位于客户的需求上,才能激活研究进度;第三步,
为了让 CEO 能快速掌握世界顾客需求,IBM 把决策权由各地总公
司回收到总部,但把官僚式的8 、9 个层级缩短到 4 层,同时各
地业务分别由当地总经理、地区总经理和美国总部产品类、业务
类总经理共管, “就像俩把钳子,不断会给你压力。”IBM 大中
华地区全球服务部总经理曾元曦指出。
1996 年,和 IBM“失联”
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