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阳奉阴违的景区票价该抓现行了
今年,在景区门票提倡降价的大趋势下,“逢节必涨”的票价亲
民了不少。据统计,全国合计有314 个景区的门票有不同降幅。这本
该是一项有利于游客的举措,然而,不少景区却明降暗涨,改将以前
包含在门票内的项目移到门票外单独收费。
今年6 月28 日,国家发改委发布《关于完善国有景区门票价格
形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》,并提出在今年“十
一”黄金周旅游高峰之前,切实降低一批重点国有景区偏高的门票价
格。新政一出,点赞如云。不过,景区在票价落实上,却是“涨价如
山倒、降价如抽丝”。
有要求、有政策,但是落实起来,比割肉还难。景区门票降价如
此之难,恐怕在于两个方面:一是直接收入降低,等于活生生“跳楼
甩卖”,抵触抗拒之心全可参见运营商在提速降费上的娇嗔;二是要
维持原来收入水平就必须创新营销,真正走上全域旅游的产业之路,
但这个过程要烧脑、要费心,懒惯了的少数国有景区,在改革创新上
是很有痛感的。
国家发改委明确要求“各地区不得避重就轻、流于形式、敷衍搪
塞;不得明降暗升,变相增加游客负担”。白纸黑字的要求,还是遭
遇部分景区“逗你玩”般阳奉阴违。说到底,恐怕还是两个历史性症
结使然:第一,国有景区门票价格构成,向来是笔糊涂账。成本多少
利润几何都算不清楚,谈何降价?第二,刚性降价要求就要有刚性罚
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则兜底。此前,国家旅游主管部门掀起的“摘牌降级风”,有效整肃
了旅游市场,恰在于其清晰可见的“肌肉”和“牙齿”。景区降价要落
到实处,不抓几个现行杀鸡儆猴显然太仁慈、太绵柔。
明降暗升、李代桃僵,打包拆零……可是别忘了:国有景区大多
是吃的公共资源饭,公益性当如同公立医院般成为价值皈依中的不二
之选。世界旅游组织对国际旅游者消费结构的分析表明,门票支出仅
占人们旅游消费总支出的7%左右;然而有调查称,国内游客门票开支
在旅游消费中所占比例高达21.92%,排在交通、购物、餐饮、住宿和
文化娱乐开支的前面。于公于私、于情于理,畸高的国有景区门票价
格,恐怕都已成为横亘在民生属性与旅游内需之上的“怪物”。
有些顽疾,讲道理是不够的,甚至久拖不决,或在于抽象道理讲
得太多。阳奉阴违的景区票价该抓现行了,这既能彰显降价政策的严
肃性,又能让那些真降价的景区不至于吃了老实的亏。更重要的是,
它还能增益公众对国有景区深化改革的信任与信心。(via 光明网)
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景区降价甚至不收门票,要有“算大账”的眼光
据文化和旅游部官网消息,综合各地旅游部门、通信运营商、线
上旅行服务商上报和提供的数据,经中国旅游研究院(文化和旅游部
数据中心)测算,10 月 1 日全国接待国内游客
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