【2018.10.11】旅游纪念品（标注版）.pdf

公考精品讲义 获取更公考资料，可扫描下方的二维码添加微信 温馨小提示： 用电脑看资料的同学直接用手机扫描即可。 用手机看资料的同学，可利用手机的屏幕截屏功 能，把二维码页面截屏，然后把截屏发到微信的聊 天窗口，即可长按识别二维码进入公众号了。 精心整理 仅供参考 更多公考资料，加微信：gongkao16842 公考精品讲义 旅游纪念品为何长了“同一张脸” 本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现 在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”，成为我 国旅游纪念品市场的尴尬标签。新华社记者近期在多地景区采访时发 现，木梳、披肩、帽子、手串等成为多数景区的标配型“地方特产”， 更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏 绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“卞绣”。 旅游纪念品高度同质化，确实是个普遍问题，甚至有人编段子调 侃，“到景区买旅游纪念品还不如去义乌，那里应有尽有”，“义乌人 民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那儿拿货的”。 旅游纪念品本应是某地特有的或特别著名的产品，富有当地的文 化历史内涵，有些纪念品甚至只能在当地才能生产。然而，当成百上 千个景区都在贩卖长了“同一张脸”的旅游纪念品时，谁还会认为值 得购买、值得为“到此一游”留念？据说有人在四川旅游，竟买到了 写有“少林寺纪念”的“特产”，如此忽悠手法实在是太低级了。 不同景区销售相同纪念品，从表面看，缘于那些纪念品缺乏创意。 实质上，却是因为景区纪念品以“钱”为本，而非以景区为本、以游 客为本。 为追逐经济利益，他们纷纷通过工厂流水线，大批量生产“放之 四海而皆准”的旅游纪念品，比如被称为“×绣”的手帕，就可以被 冠上“杭绣”“苏绣”“蜀绣”“卞绣”；他们拼命节省成本而粗制滥造， 1 精心整理 仅供参考 更多公考资料，加微信：gongkao16842 公考精品讲义 生产出的旅游纪念品质量低劣，价格却畸高，反正购买旅游纪念品只 是“一锤子买卖”，很少有回头客的。 为追逐经济利益，一些景区甚至“山寨”其他景区的纪念品，当 作本地旅游纪念品予以大量生产和销售，加之有关部门对旅游纪念品 版权保护不力，对盗版打击不够，更加导致诸多景区所售纪念品大同 小异，即使不同景区相隔数千公里，但出售的景区纪念品却“不谋而 合”。 有了强烈的利益驱动，景区旅游纪念品的地方特色、民族特色、 文化与历史内涵等，又会有多少景区顾及？ 旅游纪念品长“同一张脸”，不仅会让游客产生审美疲劳，且不 利于推广各个景区的独特旅游价值。尤其是同质化、低端化、地摊化 的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费。据统计，旅游购物在 欧美国家占旅游业收入的 50%到 60%，在亚洲发达国家占40%以上， 而在我国目前只占 28%，国内外游客对旅游商品的满意度可见一斑。 如何让旅游纪念品走出同质化怪圈？各景区要舍得投入人力财 力，挖掘地域特色文化，搞旅游商品研发，打造离开本景区就买不到 的特色纪念品。各地相关部门应针对地区文化挖掘、研发文创产品， 加大人才培养力度。文化、版权保护等部门应注重旅游纪念品的知识 产权保护，知识产权保护不到位，会影响旅游纪念品研发的积极性， 也会拖累文创市场的发展。（via 人民网） 2 精心整理 仅供参考 更多公考资料，加微信：gongkao16842 公考精品讲义 别让假特产毁了真名胜 1.5 元一斤的醋,贴上“三年陈醋”“五年陈醋”的标签,就能以3 元到8 元的价